意念植入INCEPTION-MV裡的置入性行銷

想和黃立行一起打怪嗎?

2011-07-05T22:03:00.010+08:00

從2008年金曲獎入圍作品歌曲的MV中，探討置入性行銷的影響

入圍獎項：最佳專輯製作人獎

入圍者：黃立行

入圍專輯名稱：《最後只好躺下來》

唱片公司：華納國際音樂股份有限公司

在入圍專輯中所找的MV歌曲：《巴別塔》

發行日期：2008年12月05日

作詞:黃立行/崔惟楷作曲:黃立行/Jae Chong
再高一點再更高一點可以觸摸到藍天就快要到天使的花園
俯瞰世界極限已被他超越一層一層再往上疊
不停的爬建築一座高塔不停的爬證明他的偉大
孤獨又讓他不停的墜落下來
不停的爬建築一座高塔不停的爬證明他的偉大
孤獨又讓他不停的墜落下來
再高一點再更高一點找不到天的終點開始離現實愈來愈遠
俯瞰世界極限已被他超越一層一層再往上疊
不停的爬建築一座高塔不停的爬證明他的偉大
孤獨又讓他不停的墜落下來
不停的爬建築一座高塔不停的爬證明他的偉大
孤獨又讓他不停的墜落下來
爬得太高放眼無處可去蓋得太高他的巴別塔倒下來

歌手介紹：

黃立行是台灣歌手，台裔美國人，曾是L.A.Boyz團體的一員。尚未出道時，曾經參加《五燈獎》〈流行熱舞比賽〉，並將美國的嘻哈舞蹈帶進台灣。曾以《黑的意念》獲得2005年第16屆金曲獎最佳國語男演唱人獎。

因經濟的高度發展，現代消費者越來越重視物質生活，許多廣告商為了銷售產品的曝光率（因為能刺激銷售量），紛紛在報章雜誌、電視節目、新聞、廣告中以一種感覺好像很正常出現的方式（產品被包裝為一種形式出現），讓消費者產生好奇心去搜尋到這個產品，已達到廠商預期的效果（曝光量、銷售量）。

現代的生活中充斥著太多太多這種置入性行銷，每當打開電是各個形式的置入產品紛紛映入眼簾，或許宣傳商品本身沒有不對，但過度的置入產品（不一定是商品），對一般大眾而言真的只是單純的接收這個訊息嗎，還是在幫大眾洗腦呢？

認為有置入性行銷的部分：這首MV是呈現一種虛擬的世界，MV中虛擬世界的角色為知名線上遊戲《魔獸世界》中的角色，男女主角穿梭在虛幻的魔獸世界中和魔獸們共存、對抗，呈現一種孤獨、墜落、倒塌的詭譎境界。

這款線上遊戲《魔獸世界》以往的宣傳行銷手法為找藝人當代言，或者是用廣告動畫的方式呈現，幾乎是沒有以用MV方式做宣傳呈現的。我認為這個置入的手法比較特別（可以算是整個MV從頭到尾都置入），而MV呈現給觀眾的感覺是，以一個當紅歌手（黃立行）和知名演員（天心），在MV中的虛擬世界生存，要給我們一種感覺是如同我們上線打魔獸一般，而黃立行、天心都是跟我們站在同一個陣線，一起對抗魔獸們。

這樣平常就有在打魔獸的網友們就會更積極的打，而平常沒接觸或較少玩線上遊戲的網友們，可能也會因為這個MV（想和黃立行、天心一起打怪的心態），進而去購買該款線上遊戲。

據了解，黃立行本身並沒有代言這款《魔獸世界》線上遊戲，而是代言另外一款線上遊戲《成吉思汗》，所以我認為這支MV，具有置入性行銷的可能。

參考資料:

維基百科http://zh.wikipedia.org/wiki/%E9%BB%83%E7%AB%8B%E8%A1%8C
Youtubehttp://www.youtube.com/watch?v=IHHjgPCY55A

美國棉在樹上哼著歌

2011-06-25T01:15:00.014+08:00

　　「置入性行銷」簡單來說，便是以特殊手法將欲銷售的物品嵌入各處，以現有的曝光率達到自身的廣告效果，以作為商品本身的宣傳手段。置入性行銷通常以接收者不經意時藉機傳達，接收者不會有任何具抗拒，並且能夠很自然的就接受廣告商傳送的訊息。

　　徐佳瑩－「身騎白馬」、張惠妹－「好膽你就來」、縱貫線－「亡命之徒」、陳綺貞－「魚」及郭靜－「在樹上唱歌」皆於2010年第21屆金曲獎項獲得「年度歌曲」入圍資格。其中出現「置入性行銷」者為郭靜的「在樹上唱歌」，我將以此做介紹。

　　「美國棉 Cutton USA」近年於台灣尋找代言人，以替自己的商品做更大範圍的宣傳，而郭靜便是其中一位。而因為郭靜為美國棉在台灣的代言人之一，當郭靜有作品時便會將美國棉放進其中，尤其在MV的呈現，所以其實不只是「在樹上唱歌」一首歌，有美國棉出現的蹤跡。

　　在「置入性行銷中」，多半為廠商主動付費給代言商，讓代言商在製作商品的同時，將自身的商品帶入，以達到宣傳效果。如同郭靜「在樹上唱歌」的MV裡，總有許多片段是美國棉在當中遊走的畫面。男主角騎腳踏車載著郭靜浪漫地在小山坡上來回穿梭，在腳踏車的車籃前，正掛著一塊美國棉的牌子；MV中最主要的「樹」，上頭掛著風鈴，風鈴則吊了一塊小牌子，牌子貼著的亦是美國棉的標誌；在草原上的花草旁，也擺滿了美國棉的商標。

　　「美國棉」由Landor藍道設計公司所設計，以簡單的藍色、白色構成Cutton USA的商標，白色代表棉花的柔軟性、藍色代表親新的感覺，想傳達給消費者的是純棉將會是流行時尚的主要素材。近年來至台灣搜尋可代言的對象，因感覺郭靜給觀眾的感覺偏向溫柔、純潔，便將她作為台灣區的代言人。

　　郭靜原為一競技啦啦隊《Monster》的隊員，曾代表台灣至國外參賽，並獲得第一名，開始略有知名度。印象中，郭靜剛出道的時候，公司只放出她的聲音，她的歌也被拿來當作當時戲劇的主題曲，但就是聽得到聲音，看不到人的影子。記得當初經紀公司是先將她的音樂放在一個青少年瀏覽率高的網站──「優仕網」中，先讓大家聽過，也舉辦一個猜猜歌手長相如何的活動，當時造成很大迴響，因為郭靜乾淨的聲音很吸引人，而經紀公司的噱頭也使得聽眾們心裡更好奇如此溫柔的歌聲究竟是由誰唱出。其實由這點來說，經紀公司方面就又摻入了一項置入性行銷。藉由「優仕網」被網路使用者的高點閱率，將郭靜的音樂宣傳出去。今天換作是直接把郭靜的影片擺上電視，音樂邊撥放著，其實和其他推出專輯的音樂人沒什麼不同，而一個已經平凡再不過的人，以這樣子的出道方式，想要一開始就有名氣是有難度的。但今天以這樣的方式，其實能夠吸引更多人注意，反而能夠使唱片產生更好的成績。

美國棉介紹

郭靜－在樹上唱歌MV

郭靜－介紹

49996019　族文一　王雁姿

穿上 AIR FORCE熟能生巧

2011-06-23T13:56:00.014+08:00

What’s the problem:

為研究”置入性行銷-針對音樂MV的探討”的課題，在最近一次的上課裡，經歷一番討論，終於重新確認好分配的範圍，重做一次後，我找到了一支相當有趣的MV，歌曲是林俊傑的”熟能生巧”這首歌有趣的地方，是在它”非卡拉OKMV”裡2:16~2:17秒的地方，畫面非常不自然的TAKE了NIKE球鞋AIRFORCE系列，然而在”卡拉OK字體跑馬燈板”的MV裡卻沒有這個片段(在2:16時MV畫面早已切入林俊傑)，另外一個有趣的點是，MV中劇情的一幕當畫面TAKE到林俊傑在東區柱子上發現女主角時忍不住停下機車(0:54~0:59、1:08~1:10)，造成交通堵塞只為看一眼心儀女主角的廣告照被貼在百貨店(暫時稱作)外的大型圓柱上，此時在兩部MV同是240p的畫質比較下，後方的FORTE(左二綠色招牌)、FORCE(左邊一黑色招牌)BELA(右二紅色招牌)MONTE(右一黑色招牌)很明顯的FORTE跟FORCE這兩個牌子上的字被糊化了，而右邊的兩組招牌，BELA跟MONTE卻沒事 (以下附上比較圖)。

歌手簡介:

林俊傑- 新加坡華人流行音樂歌手、作曲人、作詞人、音樂製作人，從2002年開始走紅，2004年憑《江南》一曲走紅兩岸三地。他也爲許多華語歌壇的歌手創作了很多作品，例如:歌手張惠妹《記得》、王心凌《當你》、Twins《我很想愛他》等。林俊傑有不少音樂作品，以作曲為主，少數幾首是詞曲一起創作，多數作品都是林俊傑為該歌手專門量身訂作。俊傑到目前共發行過八張專輯一張精選輯和一張演唱會專輯，並拍過電視劇”原來我不帥”

專輯:
樂行者 2003年4月10日
第二天堂 2004年6月4日
編號89757 2005年4月1日
曹操 2006年2月17日西界 2007年6月29日
JJ陸 2008年10月18日100天 2009年12月18日
她說概念自選集 2010年12月8日

精選輯:
JJ.期待。愛 2008年2月20日

清楚版—相信招牌是顯而易見的，畫素也是240p，另外這還是Channel[V]電視台上截下來的影片，卻仍有可辨識的品質

模糊版—

KTV唱歌時用的跑馬燈版本，240p同樣的比較程度，左邊兩組招牌都失去了清晰度

這就是出現在MV裡畫面TAKE相當不自然的NIKE球鞋，情境是當林俊傑牽起女主角想逃開狗仔時，鏡頭直接切入去看球鞋踩到水的畫

面，因為時間短到僅在這1.3秒左右的空檔出現，且鞋子踩下時四濺的水花稍微擋隔了鏡頭，本圖是在擷取十幾次後，比較好的畫面。

無論這一秒鐘的水花多麼四濺NIKE的招牌勾勾LOGO還是能直覺地抓住運動愛好者(我)的目光。

關於耐吉

耐吉是一家美國體育用品生產商，名稱則是原自希臘神話中的勝利女神尼克。主要生產運動鞋、運動服裝、體育用品，以自己的品牌銷售，包括耐吉、Air Jordan、耐吉 Golf 、Team Starter等，亦包括屬下全資擁有的品牌茵寶、匡威等。耐吉的公司總部設在華盛頓郡。其財力雄厚，在廣告上總能使用旗下一籮筐的球星輕易拍出重量級的廣告，並且廣告項目散佈各個角落。贊助球星根據WIKIPEDIA的統整有幾近六十之多但國外的球星僅幾位較知名的，多以本地球星居多(較為台灣人所知)若根據仔細調查贊助球星將遠高於這個數字。其成名品牌為其籃球系列球鞋，在經過與MICHAEL JORDAN的合作後更是將其發揚光大，之後延伸觸角至各項運動。

1982年，Air Force 1 籃球鞋成為耐吉首隻採用空氣軟墊的比賽場地用籃球鞋。Air Force於1984年與球星麥可˙喬丹簽約，推出第一代AIR JORDAN(在AIR FORCE裡將喬丹的名字鏤刻在鞋身，並配合球衣顏色及出征奧運等大事做出為喬丹量身打造的改變)在喬丹的發揚光大下，成就了這雙經典的鞋款，如今這雙球鞋甚至已經不再是耐吉的專屬樣式，大紅大紫的情況下，漸漸的在人們腦中當聯想到球鞋時總會有AIR FORCE的影子—“球鞋就長這樣” MV中林俊傑所穿的這雙AIR FORCE從鞋跟的”AIR”字樣可以判定是FORCE系列

商品型號

型號:Nike Air Force 1 Low Premium Snakeskin Cocoa
Edition:312945 011 black white

由於是美國網站http://www.greatairforceones.com/nike-air-force-1-low 所查到，價格是77美金(折合台幣對美金6/19號的匯率價格為:2388.9大約是2389元) ，因為是 2006舊型鞋款，用現在的匯率來兌換因此稍有偏差。

參考資料

林俊傑-維基百科

耐吉-維基百科

美國網站-greatairforceones

18屆金曲獎名單

想法

這次的研究在盡可能地要求下，為做到完整，筆電稍微吃不消，原本通常逛逛新聞都很吃力的電腦，在一次同時好幾個視窗的進行下，屢屢當機，最後不得不在最後幾天送修，也大幅增加了作業完成時間。這部MV是在看過那麼多場之後，比較下來差異最大的，NIKE系列球鞋，一直的廣為人知，儘管畫面時間短但一個簡單的鏡頭TAKE，眼尖的球鞋迷就能夠找到他的蹤影，對這部MV來講的影響個人認為是不大的(畢竟秒數短暫)，但是特寫激起水花的鏡頭，很符合NIKE過往的廣告方式:”POWER、震撼、獨特”，球鞋的資料，花了將近四個小時才有下落，層出不窮的同款不同刷色，讓人眼花撩亂，在曹操這張專輯裡，其他的歌曲，都未曾像這部般有置入性行銷鏡頭，熟能生巧這首歌收錄在林俊傑第四專輯《曹操》，主打上，算是名列第五波主打(前頭分別是《曹操》、《進化論》、《原來》、《只對你說》)，意外在情歌裡出現的NIKE球鞋給閱聽人的影響，我認為主要能感受到的族群，還是以球鞋迷為主，畢竟自己當下看到這支MV鏡頭捕捉到球鞋的瞬間，眼睛是為之一亮的，而同組的鄧宇惠對這部MV就沒有太大的感覺，我很喜歡這次的報告不停地找資料的感覺，找的資料不難，需要耐心慢慢耗，而這種能力真的是大學生最最需要的—尋求真相跟知識的精神。

名酒凸顯你的身份

2011-06-23T01:12:00.014+08:00

歌手簡介：

曹格/Gary

曹格，馬來西亞人，生日1979年7月9日，今年32歲，2001首張專輯《笑我笨》，同年在馬來西亞發行了《Gary》同名專輯，2004與滾石簽約，2006發行了《格格Blue》，2007年憑著專輯《Superman》而獲提名金曲獎最佳男歌手獎。2008年1月推出最新國語專輯《Super Sunshine》，7月便獲得第19屆金曲獎最佳華語男歌手獎，是第一

個拿到這個獎項的馬來西亞歌手。有人曾問起曹格的創作歷程，他用簡單的一句話說明了一切：「因

為自己想唱到好聽的歌曲，所以開始創作。」

曹格因為《世界唯一的你》受到同志朋友的喜愛，然而在他得到第19屆金曲獎最佳華語男歌手獎時，他的得獎感言：「我不是gay的，搞清楚了！」讓同志族群開始出現強大的反彈。

曹格的歌手之路充滿爭議，不只在得獎感言時讓大家跌破眼鏡，在私下生活也是為人所詬病，曾多次因為喝酒鬧事而上警察局，讓大家對他的印象存在著負面的影響。

歷年專輯：

2001年《笑我笨》

2001年06月《Gary》

2005年12月23日《首張創作專輯》

2006年01月26日《格格Blue》

2006年12月29日《Superman》

2008年01月04日《Super Sunshine》

2009年06月19日《超級4th場》

2010年11月13日《曹之在我》

金曲獎入圍得獎紀錄：

入圍第18屆金曲獎最佳男歌手獎：SuperMan

入圍第19屆最佳年度專輯製作人：Super Sunshine

入圍第19屆最佳年度最佳作曲：一眼瞬間

榮獲第19屆金曲獎最佳男歌手獎：Super Sunshine

觀察專輯：

Super Sunshine

專輯歌曲：

１.Super Sunshine

２.起床歌

３.無辜

４.妹妹要快樂

５.吹吹風

６.奈斯男孩

７.單數

８.愛到最後一秒也不委曲

９.愛愛

１０.愛的弧度

１１.你的歌

觀察歌曲：

起床歌

代言/時間：

Hennessy(軒尼詩) / 2007-2008

曹格Gary-2007軒尼詩Hennessy Artistry 炫音之樂MUSIC WEEK 10/23-10/27

Hennessy呈獻曹格Welcome_To_My_World 2008小巨蛋演唱會

Hennessy(軒尼詩)簡介：

Hennessy創立於1765年，為法國Louis Vuitton (LVMH)集團旗下品牌。軒尼詩專門從事製造干邑白蘭地，如今，軒尼詩已經銷售了超過5,000萬瓶酒。每年軒尼詩干邑的銷售量佔了世界百分之四十以上，酒精濃度40%，是為人所熟知的高單價奢侈品。

「干邑白蘭地是指在法國干邑或周邊地區生產的白蘭地，其百分之九十的釀製原料必須為Ugni Blanc、Folle Blanche或Colombard葡萄，不過，大部分的干邑白蘭地純粹由Ugni Blanc釀造。然而，正統的干邑白蘭地必須以銅製蒸餾器雙重蒸餾，而且在法國特有的橡木桶中密封釀製2年，才可以稱為干邑白蘭地。」

置入性行銷：

歌曲MV：起床歌

上述圖片是在MV裡面出現過的畫面，都與Hennessy極為相似，在最後一張圖上甚至連品牌名稱的非常明顯的顯示出來，上面的截圖還不包涵一些較不明顯的畫面，我稍微估計了一下，大約有7次出現了外觀相似的罐裝酒，每一次出現大約2-3秒，最後一次非常明顯也比較久，大約4-5秒！曹格在籌備與發行Super Sunshine這張專輯時，與Hennessy處於非常密集來往與代言的狀態，他的演唱會甚至也是Hennessy所贊助幫忙，在MV裡面置入性行銷的非常明顯，只要看到這支MV就會看到Hennessy V.S.O.P。置入性行銷非常的成功，不會讓人覺得突兀，感覺這支MV有酒在是非常自然的，而且又是高檔酒Hennessy接收度又更高了！如果不說的話，沒有人會覺得這是置入性吧！

對MV的影響：

Hennessy在這支MV裡面我想其實有話龍點晴的效果，MV的背景是以復古的酒店為主要背景，有點像是80年代的上海灘那樣，大家在裡面喝酒跳舞，看得出有人是有錢的大爺，有人只是旁邊的小隨從，有人是裡面的服務生跟取悅客人的歌手跟舞者，在裡面大家都開開心心的坐著自己的事情，有錢的大爺跟舞者再調情，曹格飾演歌手跟服務生在送酒跟唱歌，在那個時候如果送上的酒是台灣啤酒就會讓人產生沒有品味的感覺，如果送上高梁酒也不是有錢老闆會喝的，他巧妙的跟自己代言的產品做整合，把高單價昂貴的Hennessy變成MV裡的另類主角，不會讓人覺得突兀，反而會覺得好適合，讓整個畫面看起來更有質感，讓整個畫面多了一點層次感，剛開始沒有出現Hennessy的明顯標誌，愈來愈明顯，層層堆疊，讓人可以慢慢揭曉而且發出讚嘆，原來是Hennessy！我覺得這樣的的手法非常高明，讓社會大眾可以接受，而且又增添畫面質感。

閱聽人的想法跟印象：

我們的生活周遭充滿著許多致入性行銷，但是閱聽人不會把他當成是置入性行銷，畢竟他們對置入性行銷的意義並不熟悉，如果我沒有上過這門課，我對置入性行銷依然是一知半解，所以以一般的閱聽人來說會以為這個是正常的現象，因為劇情需求所以出現了酒類，他們選擇了Hennessy為主要的配角，讓他在劇情裡穿插自如。閱聽人在置入性行銷這方面的知識較為不足，他們可能會以酒的品質還有價值來評斷歌手，曹格使用Hennessy可能會讓閱聽人產生曹格也是非常有品味懂得喝酒的人，或者是讓閱聽人產生喝酒就是要喝Hennessy這個品牌，他們不會發現這支MV放上Hennessy是為了要行銷Hennessy，不認識Hennessy的人會上網找尋它的相關資料，對Hennessy有更進一步的認識，進而購買他們的產品來嚐試也是有的。認識Hennessy的人可能就會產生好久沒喝了！是不是應該喝一下的想法！閱聽人正面的想法一定會比負面的想法多。

我想這篇報告會讓我對置入性行銷有更多的概念，也許我在看MV時都會注意這些大家不會在乎的畫面跟細節，對我來說有很大的幫助。

參考資料：

from. 49836039 羅婉甄

若你碰到她？

2011-06-23T00:11:00.003+08:00

經過上禮拜三的課堂討論，決定以年份為基準，我這次選擇的歌曲是2010入圍金曲最佳專輯獎的蔡健雅《若你碰到他》中的「若你碰到他」這首歌曲。首先，我要介紹蔡健雅的一些基本資料，她為新加坡的創作型歌手，曾在第17屆金曲獎中以《雙棲動物》獲得最佳國語流行音樂演唱專輯、最佳專輯製作人、最佳國語女演唱人，在第19屆金曲獎中也以《Goodbye & Hello》獲得最佳專輯製作人和最佳國語女歌手兩座大獎。這次我所選擇的專輯歌曲是第21屆所入圍的作品，為何作品會特別被挑出來呢？

主要原因為在這首曲子的MV中，有大量的電影劇情畫面，這部電影的名稱是《陽陽》，主要是在呈述女主角為中、法混血兒，由於從小沒見過自己的親身父親，又面臨母親的改嫁，使她內心產生了矛盾與衝突。這部電影的轉折點是，女主角放棄了田徑；走向演藝之路，在踏上這條路時，陪伴在她身邊的人是她的經紀人，也因為如此，他們之間產生了超越朋友之間的情感。

在MV開始播放時，從第1秒到第8秒即出現經紀人的臉部畫面。從第9秒到第14秒，為經紀人轉頭看向正在練舞的女主角。第15秒到第18秒為整個練舞教室的場景。第19秒到第23秒畫面又回到經紀人的臉部特寫。第24秒到第33秒的畫面為經紀人送舞蹈老師離開教室的場景。第40秒到1分14秒時為經紀人正在蒐集女主角的照片與新聞報導。1分25秒到1分35秒則是經紀人拿起與女主角的合照。1分41秒到1分44秒經紀人把合照丟到地上。1分56秒到2分為經紀人回想與女主角在一起的時光。2分06秒到2分21秒、2分30秒到2分43秒為經紀人回想起與女主角一起練舞的時候。3分26秒到3分53秒，以及4分12秒到4分14秒皆為經紀人回想某一段曾經一起練舞的時光。5分30秒到5分34秒經紀人回想最後一次碰面的畫面。

（圖一第1秒到第8秒的經紀人臉部畫面）

（圖二第9秒到第14秒經紀人轉頭看向練舞的女主角）

（圖三整個舞蹈教室的場景）

（圖四 19秒到23秒經紀人臉部特寫）

（圖五 24秒到33秒經紀人送舞蹈老師離開）

（圖六第40秒到1分14秒是男主角搜集女主角的照片與新聞報導）

（圖七 1分25秒到1分35秒則是經紀人拿起與女主角的合照）

（圖八 1分41秒到1分44秒經紀人把合照丟到地上）

（圖九 1分56秒到2分為經紀人回想與女主角在一起的時光）

（圖十 2分06秒到2分21秒回想起與女主角練舞的時光）

（圖十一 2分30秒到2分43秒經紀人回想起一起練舞的時光）

（圖十二 3分26秒到3分53秒為經紀人回想起一起練舞的時光）

（圖十三 4分12秒到4分14秒經紀人回想某一段曾經一起練舞的時光）

（圖十四 5分30秒到5分34秒經紀人回想最後一次碰面的畫面）

整部MV時間為5分47秒，按照我算的方式，約有2分20秒，將近一半的時間，為電影劇情的畫面。對我來說，這樣的情形即符合置入性行銷的手法。其實，《陽陽》這部電影與蔡健雅的《若你碰到他》的導演皆為鄭有傑，MV中，除了經紀人與女主角之外，也與蔡健雅的情感連貫在一起。雖然我自己也看過《陽陽》這部片子；但是對於沒看過片子的觀眾，在MV當中看見許多劇情畫面，會激發觀眾去搜尋這部電影的動力。因此，這部電影即可達到推銷的功效，甚至喜歡蔡健雅的歌迷朋友也因為看完這部MV後，而開始支持這部片子。

這樣的行銷手法並非不好，但是站在對電影興趣缺缺的民眾的立場，一部MV當中放置大量的電影劇情畫面，使他們無法全心全意以音樂性質角度欣賞這部MV，我認為這樣的情況是有方法可以改善。像是可以製作兩部不一樣的MV，一部是為了可以同步宣傳電影；另一部是完全以蔡健雅為主的宣傳作品，這樣的方式也讓觀眾有更多元的選擇。

引用資料

博客來書籍館陽陽（電影書）

蔡健雅若你碰到他MV

維基百科蔡健雅

2010金曲入圍名單

今天情人節，不要置入性行銷

2011-06-22T23:36:00.024+08:00

MV簡介:

歌手: 梁靜茹

曲名: 今天情人節

作詞/姚若龍；作曲/關大洲；編曲/黃中岳

當時為相信音樂發行

發行日期: 2008-08發行簡介: 應上萬歌迷強烈要求，相信音樂完整發行整場演唱會實況LIVE CD，幾乎是全場原汁原味百分百全收錄，同時還誠意加上5首全新歌曲，演繹「戀愛五階段」，回饋歌迷對梁靜茹情歌的熱愛。

內容簡介:

敘述一對情侶情人節要去參

加梁靜茹的演唱會，男生從軍中下班坐公車要過去演唱會地點，可是在車上聽音樂沒有注意到該下車，不小心就睡過頭了，後來敘述男主角要趕過去演唱會的經過。

這則MV中，因為男主角身穿GAP的衣服，因此MV當中不斷有GAP的畫面出現，再加上衣服的顏色，所以在閃過眼前時，視線很容易就被抓了過去。出現的次數，光正面出現就超過十次，如果加上側面或是邊邊的鏡頭，已經無法計算了。置入性行銷的效果，影響有分很多個階段。

就像，今天我不認識GAP這個牌子，我看了MV這個標誌反覆出現，我有可能會感到好奇，就會去查了網路，雖然目前這個牌子不在台灣國內販售，可是我對它就有了印象，而且目前網路評價都很好，或許下次出國看到這牌子就會想要試試看，因為他留給了我一個印象，對這個牌子似乎會有比較親切了解的感覺，就會優先考慮，就達到置入性的一個效果了!!

若是你沒有上網查這個牌子，GAP公司也不會擔心，因為有心理學家做過調查，當有兩種圖，一種是你曾經看過的圖片或是標誌，另一種是你沒有看過的，那人會覺得那看過得比較喜歡比較會傾向選擇這個標誌，既使你已經忘記了，可是大腦會讓你自動選擇出來，你曾經看過或眼睛掃過的圖。

置入性行銷的手段，不外乎就是讓閱聽眾不知不覺就被強迫推銷、強迫接收特殊的資訊，是幕後製作想要帶給閱聽眾的一些資料。就像這片MV一樣，沒有很認真去看，或是想要深入去了解的話，很難發現，這就是一個GAP衣服廠商作的置入性行銷的MV。或許，此時的你和我都已經被這個MV灌輸了這樣的東西，慢慢地被推銷，也被我們的大腦直接的接收了這類的資訊。

置入性行銷的廣告會是一體兩面的，用在對的事情上面會有好的效果，可是，用在其他地方可能會誤導閱聽眾。就向政府買廣告或新聞報導目前的災害防治等，可能會讓更多人了解目前的情況，讓更多人注意到這方面的資訊和消息。可是，若是放在推銷目前的政績，推銷目前政府的績效的話，那就會讓閱聽眾漸漸地產生反感，進而對這樣的資訊造成反效果。

置入性行銷手段，就是讓閱聽眾在不知不覺的情況下，就認同了這樣的資訊，如果今天我們沒有很認真的在找，也不是專業的媒體人，我們真的會被這樣的消息，雜誌甚至是MV，灌輸了很多我們不知道的資訊。

當我們正在閱讀一篇文章，看一則短的MV時，不知不覺地，就正在吸收他帶給你的廣告，所以身為現在的閱聽眾，我們更應有分辨資訊的正確性，才不會被輕易的誤導或被帶著走。

資料來源:
Youtube

http://www.youtube.com/watch?v=rlhOOMXuezI
魔鏡歌詞網 http://mojim.com/tw100095x17.htm#1

By 49921007 陳保瑨

歌手與商品形象雙贏

2011-06-22T23:33:00.014+08:00

陶喆，算是較早期將R&B曲風帶進華語歌壇的歌手，他即興式的唱腔以及具有完整成熟度的音樂作品，使他一剛出道，就讓廣大的群眾為他的嗓音所著迷。在陶喆的知名度急速攀升之後，當然也不乏廣告廠商的代言邀約，而陶喆也跟一般的流行歌手一樣，不放過MV是為代言產品打廣告的最好機會，在“太美麗”專輯，“那一瞬間”的MV中，大大的為本田汽車(Honda)作了最好的宣傳。

在“那一瞬間”MV裡面，置入性行銷可以說是非常地明顯。在整首MV4分05秒中，本田汽車前前後後出現的時間，雖然只佔了1分26秒，但本田汽車所出現的頻率卻非常高，平均每八秒就會出現一次本田汽車、或是陶喆開著本田汽車的畫面。以下即為MV部份的截圖：

MV中充滿著這台本田紅色跑車在高速公路上奔馳、以及陶喆坐在車內欣賞車身的畫面，所以我認為這支MV根本已經變相成為一種本田汽車的“廣告錄影帶”。另外，除了像上圖所看到的，MV明顯拍到本田汽車的Logo之外，我認為這支MV在拍攝時，盡其全力將這台跑車在公路上奔馳時，優美的流線型線條給呈現出來，算是為本田汽車的宣傳達到了十足的效果。

除此之外，我認為這支MV刻意地把開這台跑車的男主角陶喆，營造成事業有成的成功男人形象，而這樣刻意營造的形象，當然有助於提升這台汽車在購買者心目中的地位，所以我認為這算是一支非常用心“經營”的置入性行銷MV。而為什麼說陶喆這位“車主”，給人的印象是一個具有身份地位上流人士呢？的因為在這支MV當中，陶喆總是穿著體面的襯衫和西裝，而最特別的是，在這支MV當中有幾個畫面是穿著襯衫的陶喆，在看起來精緻高雅的客廳裡把玩著汽車遙控器的畫面；

而以下則是關於本田汽車的簡介：

本田汽車：台灣本田股份有限公司」(HONDA Taiwan)是在2002年2月28日正式成立，是一家日日本跨國企業，以製造汽車、機車、卡車和自行車等交通工具為主，同時也製造引擎，一年約生產1400萬台引擎，是世界最大的引擎製造商。而近年來，本田主打作為首間以環保為生產考慮的公司，致力於開發高效率、低油耗及低廢氣的環保引擎。

而在看完了這整支MV之後，我認為雖然裡面置入性行銷的成分站非常大的比例，但我認為這種置入性行銷其實並不會破壞歌曲中原本的意境，反而具有輔助的效果。因為在這整首個的歌詞中，他所描述的是一種，人想要流浪，並向自由奔馳的感覺。而我認為在這支MV當中，這台跑車所出現的畫面，正好可以帶出這樣的意境，所以這也就是為什麼這台跑車出現在MV裡面不突兀的原因。

陶喆自爆广告暗恋史

2011-06-22T23:17:00.018+08:00

MV中植入性行销调查报告

——2010年金曲奖最佳男歌手获奖歌手陶喆《暗恋》MV

时间：2010年

歌手：陶喆

奖项：最佳国语男歌手

专辑：《69乐章》

M V：《暗恋》

植入性广告：

1、陶喆专辑《黑色柳丁》

2、BMW挡车

3、NOKIA手机

4、DRPHNE鞋子

5、诚品书店

6、陶喆电影《暗恋》

2010年第21届金曲奖，陶喆凭借专辑《69乐章》获得当年最佳国语男歌手奖。出生于69年的陶喆从1997年首张专辑《陶喆》在乐坛上掀起一阵R&B热潮和旋风，因此陶喆也有“台湾Babyface”的美誉。至今拥有7张专辑，一张EP，5张演唱会专辑两部纪录片和执导过一部影片且获得多项音乐大奖。

《69乐章》中《暗恋》MV是陶喆亲自执导的片子中的MV，其中发现了五个相关的植入性行销的嫌疑。

1.陶喆第三章专辑《黑色柳丁》中的歌曲《（在片子开始出租车的广播中为自己的专辑和个人风格做了宣传）。（出租车广播中播放陶喆第三章专辑《黑色柳丁》和推荐他的个人风格）

2.在片子中出现了16次BMW的红色挡车，第一个画面便是BMW的LOGO。
（红色挡车上出现了BMW明确的LOGO）

3.片子中男生手机出现了5次且有一次有明确的LOGO是NOKIA。女生的手机未出现明确商标。

4.鞋店DRPHNE出现在片子中5次，有两次出现了明确的LOGO。
（出现了达芙妮鞋子的品牌两次，在店内的镜头五个）

5.女主角下车的地点是诚品书店，同样在片子中出现了3次诚品的内景。
MV中分别出现的广告商是陶喆所在公司金牌大风音乐文化股份公司、BMW公司、NOKIA公司、DRPHNE公司以及诚品书店五家公司。

这是陶喆第一次自编自导自演的同名影片中的MV，女主演邀请《败犬女王》中的杨谨华。之前陶喆所代言十支广告均表明了是为其代言或者为其产品所做音乐，而此部《暗恋》并未明确标注的情况下出现了产品LOGO或者直接在片子表明片中为几家公司服务

那么这样的植入性广告在MV中到底有没有存在的意义？我觉得有其存在的意义，在拍摄任何的影片时所花费的资金都是庞大的。但是观众应该有知情权，无论是影片还是这样的MV都应该注明其是否是广告，巧妙并不代表可以轻易欺骗和隐瞒。虽然软广告和硬广告在本质上没有差别，但能被发现的软广告毕竟不是被受喜欢的，观者可能会差生厌倦感降低对于影片的欣赏。为了MV的市场发展，若有广告或者赞助商，还是希望制作者罗列出明细，这样消费者和商家的权益可以得到平衡。

资料来源：

互动百科

百度圖片

陶喆《暗恋》MV

金牌大风音乐文化股份公司

用手機播MV

2011-06-22T21:44:00.001+08:00

在未選修這門課以前，總以為音樂錄影帶是用來宣傳專輯或歌曲的一種手段，以為MV中出現的一些品牌商品僅僅是因為廠商免費提供，修了這堂課後，才醒悟到MV也有置入性行銷的情形，有些MV除了打歌外，影片內容根本就是一則廣告，這邊為大家介紹「大嘴巴」團體的專輯「王元口力口」內的「緊箍咒」。

「緊箍咒」的歌詞內容比較接近愛情方面，而MV中卻出現非常多的手機畫面，甚至像是介紹手機的功能一樣，後來查到這款手機為Nokia 5800 XpressMusic，是款觸控式音樂手機，「緊箍咒」這首歌，更是在Nokia產品發表記者會上首度演唱，不難看出兩者之間的利益關係。

拍攝現場的佈景為綠色的背景，
MV中的背景皆為後來用電腦動畫置入的。

MV一開始便用手機播放音樂錄影帶

不知為何坐在椅上使用手機

兩人拿出手機準備進行決鬥

原來是要PK賽車（此賽車為此款手機的內建遊戲）

像是真的在賽車……

突然插入講手機的畫面

為了賽車輸贏而推人

強調手機的功能？

繼續講手機

這就是比較粗糙的置入性行銷

唱片市場逐年地萎縮，光靠專輯銷售已無法賺大錢，為了另闢財源，這數年來為歌手談代言，請廠商贊助音樂錄影帶、簽唱會、甚至大型演唱會的置入性行銷模式，儼然成為宣傳主力管道，這是一種互利共生的方式。其實大家心知肚明，近年的經濟方才歷經世界金融大風暴的洗禮，就業市場供需失衡、民生消費自然緊縮，價量關係自然產生，沒有必要的消費自是能免則免；廣告的行銷本就是一件燒錢的工作，任誰都想節流；業者當是以小搏大、以鄉村包圍城市的方式，由點逐漸擴大成面，進而利用高人氣的名人影響力引發大眾注意、好奇、嘗試、進而認同接受，方法看似容易但資金的投注在在都需要資本家的認同；尤其是好的企劃都需要資金做最後的支撐。

參考資料

新浪娛樂　

YouTube

楊家齊

杰倫大戰三國英雄！好威！

2011-06-22T21:02:00.013+08:00

入圍獎項：2008最佳創作歌手獎

入圍者：周杰倫

入圍專輯名稱：《我很忙》

唱片公司：杰威爾音樂股份有限公司

在入圍專輯中所找的MV歌曲：《無雙》

發行日期：2007年11月02日

無雙歌詞：

詞:方文山
曲:周杰倫

苔蘚綠了木屋
路深處翠落的孟宗竹
亂石堆上有霧
這種隱居叫做江湖

箭矢漫天飛舞
竟然在城牆上遮蔽了日出是誰在哭

衝你懂你懂你匆匆
有多少的蠻力就拉多少的弓
聽我說武功無法高過寺院的鐘
禪定的風靜如水的松

我命格無雙一統江山
狂勝之中我卻黯然語帶悲傷
我一路安營紮下蓬青銅刀鋒
不輕易用蒼生為重

我命格無雙一統江山
破城之後我卻微笑絕不戀戰
我等待異族望天空歃血為盟
我等效忠浴火為龍

歌手介紹：
周杰倫（1979年1月18日－），臺灣流行曲歌手、作曲人、作詞人、導演、演員。他在很大程度上提升了詞曲原創人於華人音樂界的地位，也創造了華語音樂的新風貌。

這次的作業我是針對2008年的最佳創手歌手入圍名單杰威爾唱片藝人-周杰倫，來對她所發行的音樂內容或音樂MV來看是否有加入置入性行銷的元素，取材範圍包括了他所代言的廠商活動、產品、mv相關連結等等，使用的搜尋網站則是以youtube、光榮遊戲公司網站、維基百科、杰威爾唱片網、杰倫粉絲後援會等網站為主。而我在做這份報告的同時也發現，在所有置入性行銷的MV中，或多或少背後都一定會有其代言或贊助的廠商，所以我以研究代言廠商的方向來切入這次報告的主題。

無雙MV的開頭

從字體就可以看出濃濃的中國風，另外還可以從歌詞中出現的武功、破城、紮營、刀峰等字句看出這首MV想要帶出的是一種漢文化的爭戰氣息。

影片中時間0:11出現疑似遊戲電玩-真三國無雙online裡的人物趙雲

0:12 MV中出現真三國無雙遊戲腳色扮演-典韋

0:18 MV中又出現了一次真三國無雙遊戲腳色扮演-典韋

2:14前後大量出現了真三國無雙遊戲腳色扮演-趙雲(周杰倫飾)

3:38秒MV直接播放真三國無雙遊戲裡的動畫

3:43秒MV快結束時出現了遊戲的代表LOGO

做完這份報告我發現，其實有很多廠商會以藝人MV來做廣告行銷，這樣除了可以幫廠商商品達到曝光率的增加，還可以讓藝人的代言多一筆額外的收入，對一個廣告行銷商來說這會是一種雙贏的局面，而對消費者來說，欣賞音樂影片的同時可能就要被強迫接受這些資訊，也不一定說這就是不好，可能某些人還會滿喜歡接受這些商品新訊。像是我在觀看這部MV的同時，可能就會因為本身很喜歡這一類的三國遊戲，而去特別注目與觀賞，甚至會讓自己不小心產生了購買這款遊戲的慾望，間接讓產商達到宣傳與推銷的目的，進而達到營收獲利。

引用資訊與網址:

我很忙專輯介紹-維基百科

無雙歌詞提供-魔鏡歌詞網

杰倫檔案介紹-追星網

無雙MV-YOUTUBE

真三國無雙遊戲人物圖片-遊戲世界網站

找尋馬德里的藍色王子

2011-06-22T20:25:00.000+08:00

置入性行銷可以說是一種「隱藏式的說服」，使得商品可以透過隱匿的手法來行銷，它通常讓人無法明確指出它在打廣告，置入性行銷和廣告最大的差別就是「是否有清楚顯示是誰在打廣告？」。置入性行銷的效果很好，但卻也相對的讓消費者「知」的權利受損，透過置入式行銷可以在觀眾不知不覺中，影響他對產品的態度，而這樣的手法目前已成為一種被廣泛應用的行銷方式。

到底這樣對置入性行銷對我們的影響是如何？為何這些廣告商會想藉機宣傳產品？
揮別以往我們購買產品時所注重的產品種類、屬性、外觀..等，當把產品或品牌融入在有人物、情節當中時，是可以利用戲劇的感染力來影響閱聽人的。

當MV也成了廣告代言
馬德里美麗的建築與充滿人文藝術的西班牙街巷中，一邊哼唱著輕快的旋律與一邊享受著滿滿的異國風情，但除了主角之外，其實還有重要的隱形配角─品牌商品，你都看出來了嗎？

在這次2007金曲獎入圍的最佳國語專輯之中，蔡依林─舞孃
幾乎等同於廣告的MV，就是這首歌─馬德里不思議
百事可樂真的可以說得上是最佳配角！

短短3分35秒的MV中，露臉的頻率高達9次，連巷角中店面的招牌都變成百事可樂的商標。

MV中人物主角蔡依林，不論經過巷角或是路邊的招牌都可看到百事的商標，即便在露天咖啡的小圓桌上，她喝的絕不是卡布奇諾或焦糖瑪奇朵..咖啡，是鋁罐裝的百事可樂。這裏有出現的畫面，你分的出MV還廣告？

這樣子經過包裝後的確是成為了一首MV，但我覺得它高頻率的置入，徹頭徹尾可以說得上是一則廣告，只差沒標價，不過這只是其中一個例子，市面上這樣多頻率的顯現或高情節置入性行銷，漸漸得也會讓MV成為另一種經過巧思設計並包裝後的一種廣告賺錢工具，看似閃亮亮的動感舞蹈或溫馨感人的場景中，在無形之間，多少不知情的閱聽人連被操弄了可能也渾然不知？

廠商做廣告，藉由MV的置入行銷而賺取不少錢，如果有沒表明就是在做廣告，這樣的獲利的方式對嗎？

在蔡依林其它MV中也有置入百事可樂的廣告，舉例還有
<特務J> <玩愛之徒>

不少年輕族群或月光族常常因為受媒體的影響，花上不少錢在這些商品上，除了本身有可能為品牌愛好者外，我認為身為第四權的媒體也該負責

百事可樂介紹
為滿足了消費者的潛在需求，百事可樂有分容量大小作包裝，市面上所販售的百事可樂價格約在18~38元

鐵鋁罐裝 250ml、330ml
小型寶特瓶裝 600ml、1250ml
大型寶特瓶裝 2000ml

配銷通路有7-11、全家、OK、萊爾富……等便利商店、知名速食店肯德基及必勝客比薩店

百事可樂促銷面
耗費鉅資頻找巨星代言，在電視上大量的曝光率還透過YAHOO奇摩超大瀏覽、接觸率，和電視媒體同步首播廣告影片，在結合幕後的拍片花絮，吸引消費者注意力形成話題討論。

舉例來說，蔡依林本身也是百事可樂重要代言人之一
蔡依林、羅志祥、李準基、古天樂、黃曉明代言「百事可樂」

Rain&蔡依林&陳冠希&古天樂--百事可樂廣告

2010年百事可樂廣告《暢遊記》

同時，百事可樂也有主題歌曲-藍色飛揚
演唱歌星包含蔡依林、周杰倫、F4、陳冠希、郭富城
到底百事可樂代言人有多少？十隻手指頭也數不完！

以下是全球曾為百事可樂代言人的名人
• 麥可•傑克森
• 瑪丹娜
• 大衛•貝克漢
• 羅納度
• 羅貝托•卡洛斯
• 弗朗切斯科•托蒂
• 布蘭妮•斯皮爾斯
• 利昂內爾•梅西
中華地區，曾擔任百事可樂代言人的名人包括：
• 張國榮(首位亞洲百事可樂代言人)
• 劉德華
• 郭富城
• 王菲(首位亞洲百事可樂女代言人)
• 陳慧琳
• 鄭秀文
• 藤岡靛
• 周杰倫
• 蔡依林
• 陳冠希
• 古天樂
• 謝霆鋒
• 姚明
• F4
• Rain
• 羅志祥
• 李準基
• 黃曉明
• 吳克群
• Super Junior-M
• 成龍
• 五月天
• 東方神起

此外，根據尼爾森調查
2010年前十大網路橫幅式廣告大類

整體台灣廣告市場合計後達新台幣達544億元
尼爾森公司今日公佈2010年網路橫幅式廣告量，高達新台幣46.5億元（不含關鍵字廣告、手機廣告、文字鏈結廣告、電郵廣告及專區贊助等頻道廣告），同時也是尼爾森首度公佈全年網路廣告量資料。與傳統五大媒體(電視、報紙、雜誌、廣播與戶外媒體)相比，網路廣告量已經超越廣播，位居第4名，整體合計後，台灣廣告市場達新台幣達544億元。

現在日常我們接觸網路的機會頻繁，處在一個媒體傳播與廣告充斥的環境裏，這些數字都還沒算進我們所謂的隱藏式殺手，置入性行銷呢！

參考資料：
百事可樂官方網站
尼爾森研究
維基百科-百事可樂

歌手也想轉行賣啤酒?

2011-06-22T20:22:00.058+08:00

時間：第19屆金曲獎(2008年)

入圍獎項：最佳國語男歌手獎

歌手：楊培安

專輯名稱：《楊培安II》

所屬經紀公司：擎天娛樂

歷年專輯：

午夜兩點半的我(2006-05)
楊培安II(2007-02)
楊培安III(2008-02)
10,000 THANKS...LIVE AND MORE(2008-06)
抒．情(2009-07)
希望的種子(2011-03)

楊培安基本資料

1971年在台灣出生，音樂一直是他的興趣，17歲時加入樂團成為主唱，之後入伍當兵一直到退伍之後再次組團成為pub歌手，雖然曾一度中斷演唱，但後來簽進擎天娛樂正式開始了他的演藝之路，終於在2006年與台啤合作一首廣告曲「我相信」因而快速走紅，當時也成為大家熱烈討論的對象。

楊培安聲音高亢屬演藝圈少數，渾厚又帶點沙啞，由於長而穩定的歌聲曾被歌唱評審給予「鐵肺王子」的稱號，以他的唱腔無論詮釋哪一種曲風都能讓聽眾印象深刻，實為一實力派歌手。

調查歌曲：盡情看我

事實上這首歌是「台灣啤酒」 (台啤)在2007年的形象廣告歌曲，楊培安在2006年時就曾與台啤合作廣告曲「我相信」，當時憑著這首歌走紅。而「盡情看我」是由楊培安本人親自寫詞再邀請他的好友戶田泰宏幫忙寫曲及編曲，是不同於「我相信」的音樂風格。

既然已是台啤的形象廣告歌曲，那在MV裡看到台啤的身影似乎變的有點合理，在盡情看我的MV中可以看到楊培安一開始就坐在體育館的地板上，地板上明顯地寫著台灣啤酒的字樣，時間約五秒，最後MV結束也是以相同方式結束，所以前後光是拍攝地板表面的台啤字樣就有至少十秒的時間。

在歌曲中，經常可以看到台啤球員運球、投籃、灌籃的動作，但沒有清楚拍攝球員的臉，只能看出球衣上面的號碼是68號，此外也常出現台灣啤酒的瓶子，無論是鋁罐或是玻璃瓶，在慶祝或是工作時的情況都會出現，雖然時間大都不是很長只有兩三秒但出現頻率卻非常多，尤其是鋁罐的部分甚至靜態的擺在桌上更讓人能看出是台啤的瓶身樣子。

另外還有一群年輕人在一個牆面上塗鴉，最後可以看到牆面上塗鴉的圖案其實就是Taiwan Beer！雖然有很多人站在牆前面，但還是可以透過他們走動的瞬間看出牆面上的圖案。整首MV的時間為4分45秒，其中出現有關於台啤畫面的時間約為1分鐘，佔了整個MV將近四分之一。

除了台啤之外，還有職棒選手投球的畫面，筆者認為是因為在2006年的時候中華職棒大聯盟在進行會長交接儀式時同時公布新的精神標語「盡情看我」這四個字與歌曲名稱相同，宣布中華職棒邁向新紀元。與往年不同的是這個標語將沿用多年不會像之前逐年更換。盡情看我這標語所代表的就是「球場上每個專注比賽的人都是最佳主角」，這不管套用在任何比賽筆者認為都相當合適，歌詞中也提到「夢想是我的事業，熱情是我的表現，挑戰的考驗讓我想冒險，夢不怕遙遠，只要我敢向前」搭配楊培安高亢嘹亮的聲音，這首歌還能多不熱血？聽了就是會讓人感到熱血沸騰，無論自己有沒有參與那比賽都想一起加油。

置入必要性?

若撇開標語、形象廣告這一類的不談，筆者認為有很多畫面可能會成為不必要的，例如地板上的字樣，如果只是需要拍攝球場的畫面可以單純就拍體育館或是一般地板，沒必要拍有球隊名稱字樣的地板，再說一般的籃球場地也不會有什麼字樣出現在地上，所以應為特地拍攝的。還有當人在做一件事的時候為什麼桌上會擺著酒，一般來說應該會擺水或其他飲品或者就不放任何東西只拍人從事的那個動作，雖然畫面不是很清楚但是大部分對台啤有印象的人應該都看得出來，如果不是特意要行銷台啤，桌上的啤酒罐應該也屬可以去掉的部分，而且通常畫面如果出現菸、酒等會危害健康的物品都會在旁邊打上警告標語，加上塗鴉牆的圖案，筆者認為都是刻意置入的，為的就是行銷台啤。

這樣明顯的置入性行銷對大眾的影響因人而異，若為台啤的球迷可能對這首歌的好感增加不少，若是支持其他球隊的人可能就會致缺缺，究竟能否透過適當的置入性行銷與MV產生相輔相成的結果都決定在閱聽人的手中。

參考資料
youtube-楊培安-盡情看我
雅虎奇摩音樂
魔鏡歌詞網
擎天娛樂

維基百科

台灣棒球維基館

奇摩部落格--jay@@綜合台

沙漠狂奔

2011-06-22T20:17:00.012+08:00

一個瘦瘦的女孩，擁有獨特的嗓音，她是孫燕姿。1998年被華納音樂的董事長發掘，開啟了她的演藝生涯，2000年推出首張專輯《孫燕姿同名專輯》，因為獨特的聲線和演唱技巧備受矚目，一出道即受到廣大歌迷的喜愛，迅速走紅，至今推出了11張專輯，張張熱賣，也唱紅了許多經典的歌，她特殊的聲音更在當時掀起了一陣模仿的風潮，而在2004年發行的專輯《Stefanie》，更讓她獲得金曲獎第十六屆最佳國語女演唱人獎的殊榮，被譽為華語樂壇繼王菲、張惠妹之後難得的天后接班人。

2007年3月22日《逆光》，孫燕姿的第十張專輯正式發行，主打的概念是“一種永不放棄的力量”專輯介紹寫著2007年的這一道光，我逆著光……即使痛的刺眼，卻看見了希望……看見了我愛的人，看見了我愛的人……我願意去相信，我永不放棄……藉由埃及的惡劣環境特質去體驗“永不放棄”的感覺，而傳說當旭日東昇，望著金字塔頂和日光連成一線，就可以預見愛情，另外埃及尼羅河、金字塔和數千年的古文明正好與這種“永恆”的愛相呼應，所以這張專輯的製作費高達五千萬新台幣，遠赴埃及拍攝主打歌《逆光》的MV，而此曲更入圍了第19屆台灣金曲獎最佳年度歌曲獎、最佳作詞人獎和最佳編曲人獎，而《逆光》這張專輯則入圍最佳國語專輯獎和最佳國語女歌手獎，共五項大獎。

《逆光》這首MV中最明顯的置入性行銷就是埃及這個國家，專輯的介紹部份已經寫的很清楚為什麼他們要選擇到埃及取景來完成這一支MV，雖然製作團隊的前往是出於自願性的，但是他們拍攝的位置其實是軍事要塞，一般遊客不可以進入的地方，所以其實當地相關人員也算是想出一點力來宣傳自己的國家，不然怎麼會讓他們去據說觀賞MV中三座金字塔最棒的區域進行拍攝？所以我認為這也算是置入性行銷的一種。

＊這首歌的長度為4分56秒，有關埃及的畫面至少佔了4分鐘，每幾秒就有個金字塔的畫面，在這裡特別挑幾張畫面比較漂亮的圖作為代表

另一個是孫燕姿腳上穿的XXEZZ阿瑟斯服飾的鞋子，雖然她穿在腳上，而且大多數的畫面都因為在跑步，所以只是一閃而過，但是仍然有幾個特寫鏡頭。

阿瑟斯是一個在中國服裝界佔有一席之地的服裝集團，源自於德國知名休閒品牌服飾－智威服飾有限公司（創立於1992年，以生產和銷售高級休閒服飾享譽歐洲），成立於2002年，隨即引進國際知名服裝品牌XXEZZ，以「優質時尚，潮流創新」和「個人主義、人文情懷」為其品牌概念重新包裝定位，為時尚的年輕消費者提供多元及高品味的休閒服飾，替中國地區休閒服飾注入一股新勢力。短短幾年，已在中國大受歡迎。

在2004年阿瑟斯認為孫燕姿是位全方位的藝人，不但在歌唱事業中盡情揮灑過人的才華，對於生活態度也從不妥協，她那活潑爽朗、隨意自信的態度正是“阿瑟斯”精神，故邀請她擔任品牌的代言人直到2007年，所以MV中孫燕姿的腳上為什麼穿阿瑟斯服飾的鞋子就顯而易見了。

＊鞋子部份在1分31秒.1分49秒.2分37秒.2分46秒時出現了較明顯的特寫畫面
＊在這裡放兩張畫面較清楚的截圖為代表

置入性行銷是一種宣傳手法的運用，媒體刻意的操弄訊息呈現的方式，讓視聽者接受或相信訊息內容的真實性，所以偶像劇中的男女主角拿最新款的手機，喝某種品牌的飲料，企圖透過偶像崇拜的力量影響購買同樣的產品慾望，有效提升產品的銷售量。

光是看專輯的介紹就讓我有一種很想立即起身飛去埃及的衝動，畫面上的金字塔看起來很莊重，不可侵犯，那一道光打下來，更讓人感到敬畏，總覺得此生一定要去一次才行。另外雖然鞋子的品牌我是查了之後才知道，但是有幾個鏡頭特別拍了它的特寫，白白的鞋身就很吸引我，孫燕姿穿著它奔跑，更讓人感覺它的性能極佳，所以我覺得這支MV的置入性行銷做得很成功，至少都讓我很心動。

＊資料來源
1.維基百科 a / b
2.百度百科
3.MV相關
4.阿瑟斯官方網站
5.互動百科

是不是一頂普通的帽子？

2011-06-22T17:40:00.026+08:00

我特別研究

唱片公司：滾石國際音樂股份有限公司
歌手：張震嶽
專輯名稱：OK
發行時間：2007/07/06

2008年第19屆金曲獎
思念是一種病《OK》入圍最佳作詞人獎

專輯介紹：
天真爛漫遠了，憤世暴衝遠了，徬徨迷惑遠了，OK 的張震嶽，就在這裡。
OK → 每個人都會唸的兩個單字張震嶽 → 每個人都會唱的搖滾代號，OK專輯關於自己5年來心情、感情、真情、苦情、深情、實情的忠實紀錄，發展成一首首「情」歌。

<思念是一種病>MV，不斷出現同一個品牌(KINSKI)的帽子，出現時間都不會過久，但出現次數很多，且歌手張震嶽會相當不經意的將帽子的品牌顯示給觀眾

1:14秒 (出現相當快速且張震嶽手拿著帽子由前轉至後方)

1:49秒 ~ 1:52秒 (帽子品牌完全顯示，且非常清楚)

2:18秒 (帽子的側邊又再次出現)

2:31秒 (張震嶽轉至背面，帽子的牌子又再次出現)

2:47秒 (帽子品牌以正面完全出現，清楚可見)

3:52秒 (帽子的品牌出現側邊的字樣)

關於品牌KINSKI

1.KINSKI 是一家日本品牌GDC下所出產的帽子品牌。
2.GDC為日本街頭品牌，由主理熊谷隆志所領導，其產品從頭到腳都有包含(帽子、衣服、褲子、配件、生活用品……等等)。
3.GDC常與其他品牌合作，產品包含手錶、衝浪板……等等。
4.在台灣GDC並非相當常見，透過網拍能買到GDC的產品也不多，一般多以衣服為主。

是個人風格?巧合?還是置入性?
歌手張震嶽在MV中所戴的帽子，其上面的品牌KINSKI出現次數相當多次，讓人懷疑是否有置入性行銷的疑慮，從一開始他將帽子轉至後方，帽子快速出現到帽子完全正面對著觀眾，有過度替KINSKI打廣告的嫌疑。

但是歌手身上的穿著配件，品牌的出現是否只是拍攝的巧合還是刻意曝光，以<思念是一種病>MV為例，張震嶽就是帶著帽子唱歌，而帽子的品牌不斷出現，我們不能以此確定廣告主就是日本品牌GDC，因為我們閱聽人並非兩家公司的內部經營者，有許多資訊無法掌握，置入性行銷未可明確斷定。

單純曝光效果的影響力
MV的置入性行銷，對觀眾必有一定的影響力，藝人所使用的產品、拍攝的場景也都成為觀眾追隨的目標，然而，MV、電視劇或各種媒體，並未要求觀眾一定要購買該產品，以<思念是一種病>MV來說，其出現很多次KINSKI的帽子，觀眾也許看了此MV因而對此帽子感興趣，想對其有深入了解或是想要得知此帽子應該在哪裡可以買得到；也有觀眾根本不在意張震嶽所戴的帽子是什麼牌子，就只是單純在看一部MV而已，但對於多數的觀眾往往會陷入媒體的單純曝光效果中，而影響其消費行為。

網友的討論
由於此次研究，我特地找了有關KINSKI的網頁，也看到有網友發問KINSKI要去哪裡買？也有網友發現張震嶽所戴的帽子與Lead-海 pv中輝(日本歌手)戴的帽子雷同，因而產生好奇。有置入性行銷疑慮的MV，不免都會對觀眾造成一些影響，有負面也有正面的，也有一些無意義的影響，像是單方面造成觀眾一味的追星或是購買明星所用所穿等相關產品，這類的影響即可達到廣告主的目的，我們則成了被消費的對象。

閱聽人的判斷力
置入性行銷定義見仁見智，也沒有一個明確的準則來判定，此時閱聽人更應該保持自我立場的中立性，應不受外界媒體的影響。但置入性行銷一直存有爭議性：若是將代言產品置入MV中，有何不可？是產品公司與唱片公司的雙贏局面，如同廣告的目的，作為宣傳的一種手法。然而，現今置入性行銷卻大肆出現於各種媒體當中，也衍生了許多的問題。

我認為商業行為的置入性行銷，定義過於模糊，也無法嚴格立法要求，所以我們這些接收訊息的觀眾和閱聽人，就必須更加有媒體素養，不落入媒體的圈套，我們必須有良好的判斷能力，不論其是否置入性行銷，我們都應具備更高的媒體知識，以對抗媒體快速變遷所造成的不良影響。
媒體、閱聽人、廣告主這三者間的良好互動，需要靠大家的努力，媒體與廣告主的商業行為，閱聽人就應該要有自我判斷的能力，不要過度地受媒體的影響。

資料來源：
OK 專輯介紹
思念是一種病 MV
樂天市場 GDC KINSKI
關於日本街頭品牌 GDC

進化！新世代的宣傳

2011-06-22T17:03:00.004+08:00

這篇討論的主題是有關於金曲獎最佳編曲當中的《周杰倫－霍元甲》做的分析和討論。

《周杰倫－霍元甲》這部ＭＶ當中參入了大量的霍元甲電影片段，顯然是爲了電影宣傳而做出的歌曲，以下將對這部ＭＶ做較深入的探討。

歌手簡介，本名：周杰倫，本籍：台灣，英文名:：Jay Chou，學曆：淡江中學音樂科，專長：寫歌、作詞，專精樂器：鋼琴、大提琴、吉他、爵士鼓，音樂類型：R&B，在這部ＭＶ當中出現相當多的電影片段

這部ＭＶ的創作過程是由周杰倫專門爲電影《霍元甲》所做的同名電影主題曲，親自執導ＭＶ，
電影是由博偉電影公司發行的，導演：于仁泰，而霍元甲這首歌是由方文山作詞，周杰倫編曲而成。

置入性行銷的手法是將電影的部分片段擷取加入MV中，這部ＭＶ所呈現的手法比起2000年《孫燕姿--E-lover》來說要好的多了。

孫燕姿所加入的是古道梅子綠茶的廣告片段和許多零散的演唱會與活動片段，手法粗劣到歌詞與MV完全不相干，MV的前後段將兩個玩全沒關係的影片組合在一起而已。

比較起來，周杰倫的這首霍元甲不但在主題上很明顯就是爲了霍元甲而做，因此加入電影片段爲電影宣傳並不出人意料，然而在電影片段之餘也加入了個人的表演，表演也和電影內容相關，在MV中出現了一整段的「武扇舞」

和電影中的中國功夫做了巧妙的連結，並且不會太偏重於電影片段也不過於表現自己，再置入行行銷的手法當中算是取得一種平衡。

沒有過多的宣傳，也不偏離原本的目的，看起來不會讓人感到太刻意的感覺，在歌詞的配合上也恰到好處，無論是跟電影的配合或者周杰倫本身的舞蹈都讓人感到很相容，儘管身穿中國古代長袍裝、手持扇子，跳著現代舞不但不會讓人感到奇怪反而有種協調感。

對觀賞者而言，不但感受到了古代武術的震撼也欣賞到現代流行歌曲和古色古香的場景服裝的融合，沒有特別的刻意，不但不會讓人感覺到置入性行銷的厭惡感，反而會讓人想去真正欣賞這部電影，或許這又是打破傳統對於置入性行銷的觀念。

大家對置入性行銷的刻版印象或許都是「在不知不覺中灌輸在腦中的廣告」他不像真正的廣告一樣直接的告訴你商品的消息而是藉由一種讓你無法抗拒的方法讓你知道商品的存在，這是會讓人感到反感和厭惡的。

但這部MV突破了置入性行銷的弱點，反而更進化到了能讓人欣然接受並且想更主動深入的去了解，這對於置入性行銷來說或許是另一條路能夠不染上污名的方式吧。

參考資料

《周杰倫-霍元甲》

吃了Subway的過來人

2011-06-22T16:44:00.011+08:00

置入性行銷的MV：過來人／第21屆金曲獎‧最佳新人獎‧謝和弦／雖然很芭樂／亞神音樂娛樂股份有限公司

置入性行銷的產品：Subway潛艇堡

歌手簡介：
　　謝和弦來自南投埔里，國三那年用爺爺傳承給他的老吉他寫了生平第一首創作，至今他寫了近兩百首創作，包括：Tank《終極一班》、《從今以後》、唐禹哲《只欠一句我愛你》等歌曲，2005年12月謝和弦為偶像劇『終極一班』演唱片尾曲《夠愛》並參與原聲帶製作，2007年再度為超人氣偶像劇『惡作劇2吻』電視原聲帶演唱插曲《你曾經讓我心動》。在2009年2月發行個人EP【我叫做謝和弦謝和弦是我的本名】，同年4月推出個人全創作專輯【雖然很芭樂】。

Subway在MV出現的片段：

　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　(01:28)

　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　 (02:03)

　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　 (02:50)

　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　 (03:17)

　　Subway在MV中分別出現了四次，第一次是拍攝店員製作潛艇堡的過程，誘發觀看者的食慾；第二次和第三次都是拍攝穿著制服的店員；最後一次則是樂團裡的人所吃的食物是subway的潛艇堡。

產品的內容或相關評價：

簡介
　　SUBWAY® 品牌是世界上最大的潛水艇三明治特許經營機構，在 98 個國家擁有34,000 多家分店。 SUBWAY® 餐館在北美地區之外的首次投資始於1984年12月，首家餐館開張於面積不大的中東島國巴林。此後，SUBWAY® 賽百味的理念即風靡全世界，餐館也從阿根廷一路開到了尚比亞。
　　台灣總公司每個月都會到店家做各種檢查和驗收，包括每小時都要量溫度確保肉和食物的新鮮，店內清潔也嚴密檢查，超過三次警告就必須關店。而麵包要求也很高，從冷凍解凍裹粉到發酵，都有時間和溫度的控制。

商品與價位
　　SUBWAY® 賽百味品牌以提供定制式潛艇堡和涼拌色拉而聞名。其潛艇堡有多種口味，價錢約位於NT.90～NT.180之間。

消費者的評價
　　網路上對於Subway的評價大多是良好的，他們覺得Subway對產品和店內環境的要求都高於其競爭對手Subber。

置入性行銷所帶來的影響：
　　MV內容其實不太需要Subway，使人在看MV的時候，令人產生硬是塞入此項產品的感受，是有些突兀的。但還是可以看得出來，MV製作者努力想將Subway出現的畫面和歌詞搭上一些邊，例如：「一起努力過曾經追求過的夢，不管過了多久，都牢記在心中」搭上Subway店員努力製作潛艇堡的過程；「三杯黃湯下肚之後，再繼續説吧」搭上店員對工作感到疲備、對生活無奈的臉。只是我覺得Subway畫面仍出現得有些多，而且其畫面是重複的，內容也是硬湊合的，使MV失去了一些應有的意境表達品質。

結論：
　　針對所置入的商品Subway，我認為只要它不是劣質、有害產品，那麼這樣的置入性行銷倒算是無害的，且其公司知名度高，對於產品的要求也是高的，若是出了問題也不至於找不到負責的對象。此外，觀眾也有權利自己去決定他們是否要購買影片中所置入性行銷的產品。但是我覺得可以做得更好的部分是，MV的製作團隊不應該為了硬是塞入Subway而硬弄出一些畫面插在其中，他們可以為Subway量身打造一個符合歌詞意境的故事，使得MV的品質不要因為置入性行銷而降低，那麼這樣的置入性行銷似乎是較能使人接受的。

吳克羣 - 將軍令,將軍也打籃球?

2011-06-22T15:31:00.018+08:00

吳克羣，入圍2007年第18屆金曲獎《最佳男演唱人》、《最佳作曲人》、《最受歡迎男歌手》，當年以《將軍令》這張專輯公開呼籲不要崇洋。吳克羣是台灣高雄人，在MTV的歌唱比賽中被拉拔，雖然第一張專輯並不出色，但後來因戲劇及第二張創作專輯走紅，現在是當紅的創作歌手。

2006年，吳克羣為AVIA球鞋代言，當年發行《將軍令》專輯，因為專輯大賣，AVIA品牌老闆更以專輯名稱開設同為「將軍令」的流行服飾店，設計多以與專輯相同概念的中國風呈現。而AVIA是來自1979年的美國，較為人知的是由NBA早期球星Clyde Drexler、Scottie Pipen、John Houston Stockton為其鞋款代言，在1990年由Clyde Drexler設計的鞋款讓AVIA爆紅，在當年銷量甚至超過nike。約2004年起開始進軍亞洲地區、中國等地，老闆因欣賞吳克羣的音樂，在2006年找吳克羣代言820鞋款。

在將軍令MV當中，開場以中國風的水墨畫方式開場，可以看出試圖營造中國風風格，音樂也使用古箏及鑼等，與歌詞搭配的意境相同，MV大概的是描述，吳克羣代表著中國文化，而另一群人則代表崇洋的角色，他們使用冰上曲棍球的方式阻止吳克羣拿著籃球上籃…。或許這是導演想表達一種文化上的衝突感，也有可能是AVIA是因籃球曉為人知，所以在MV當中刻意插入了籃球的片段，更明顯的捕捉吳克羣單手捉著籃球而上面印著AVIA幾個大字，算是明顯的置入性行銷…，因為MV當中根本沒有需要出現籃球的必要。

而在吳克羣去挑戰的同時，攝影機又捕捉了他的鞋子，因為那也是AVIA的球鞋，2006年專輯發行當年他正好為AVIA這款鞋款代言，鏡頭數度捕捉球鞋的畫面，而MV本身屬於黑灰色系的風格，白色的球鞋特別顯眼，有種刻意強調吳克羣是穿著這雙鞋的感覺，可以說這首歌的MV根本就是為了AVIA的這雙球鞋而生，在較後面的MV片段中也以球鞋的圖騰當作背景做變化，都算明顯的置入性行銷。

MV最後有把電視踢倒的畫面，我想將軍有可能意指著媒體，我們一般的觀眾就像是士兵一樣，總是直接地接受媒體的資訊，不得不服從的另一種暴力，雖然沒有人強逼你接受這些資訊，但在這個時代似乎就是由媒體主導我們的思想，而吳克羣的這一腳似乎是要我們把這些填鴨式資訊屏除。其實媒體的填鴨式資訊不斷灌輸在現代人的生活中，每天接受的廣告、新聞、雜誌、報紙，每一樣都充滿著置入性的行銷方式，甚至連政府都在做這種事情，形形色色的行銷手法不斷推層出新，當吳克羣這首MV覺得媒體命令我們崇洋媚外的同時，自己又在MV當中使用置入性行銷，這不就是說嘴又打嘴了嗎?

儘管MV的內容與這些出現的東西不相關，但現在的置入性行銷已經隨處可以見，不管是在廣告中插入歌手的音樂或是MV中插入商品的置入性行銷，這些都已經成為現代人生活當中的不可逃避的一部分。在這首歌的MV當中使用的籃球，就明顯是與主題不合，球鞋出現的也不合常理，很少人會刻意捕捉只有腳的畫面，當這些東西都出現在MV當中時，就會顯得MV過度的廣告效果。

在查過這麼多歌手之後，置入性的手法可以常常在一般歌手見到，反而在樂團方面比較少的出現，也或許跟知名度、品牌形象有關，整體而言，在音樂錄影帶中的置入性行銷對於觀看者來說影響很大，若不考慮劇情強加商品進去的話，時常會使MV讓人看不太懂。在使用的手法上，如果不能讓歌迷及粉絲接受，反而會造成反效果，但如果相對使用得當，也會造成另一波的搶購風潮吧!

資料來源：

維基百科

AVIA 官方網站

彩夢餐廳

NOWnews 今日新聞網

露天拍賣

Youtube

49642023 經濟四郭峻嘉

周杰倫盡帶黃金甲

2011-06-22T14:37:00.004+08:00

↑這是片頭

　　我發現歌手周杰倫的《菊花台》中，有電影《滿城盡帶黃金甲》電影的置入性行銷，該電影由北京新畫面影業有限公司推出，佔了音樂MV約45%的畫面。

　　新畫面這家公司是由張偉平在1997年成立，並由知名導演張藝謀擔任藝術總監，著名電影有：《我的父親母親》、《英雄》、《十面埋伏》……等等。

　　而《菊花台》主唱加電影男主角的周杰倫，MV會出現這樣的置入性行銷不令人意外，因為他就是《滿城盡帶黃金甲》的男主角，透過這樣的合作，不僅能相互增加名氣，還能減低MV製作成本，先來介紹周杰倫，他於1979年出生於新北市士林區，發行過《范特西》、《八度空間》、《我很忙》……等等十張專輯，獲獎無數，目前在華語流行音樂界的影響力可說無與倫比。他的名氣使他演出的每部電影都受到關注，音樂更不在話下，不久前才上了Youtube全球點閱率前三的排行榜，連老外都喜歡他的歌！

↑浩大的武打場面

　　這首MV的點閱率近三百萬，可說是置入性行銷的好機會，他讓周杰倫的歌迷看到了電影宣傳，也讓其餘單純聽歌的閱聽人看到了，也許本來沒有聽過名字的《滿城盡帶黃金甲》，這真的是一個宣傳的好機會！它的影響是增加了電影的知名度、也讓周杰倫在電影中的表現曝光，這或許會引發本來不是歌迷的人變成影迷……等等。

　　我覺得做為一個閱聽人，首先要注意到現在音樂市場的萎縮，聽說MV製作成本太高，沒有置入性行銷根本不拍，有這樣的謠言出現，可見MV的置入性行銷除了為了賺錢外，還是經費來源，不免讓人同情並且需要思考，台灣音樂市場的萎縮是消費者的問題呢？還是音樂公司操作的方向有問題？我知道現在大家都不買專輯了，直接從網路免費下載，但是如果一張唱片可以做到它的專業度，可以做到獨特的吸引力讓消費者購買，那就不會構成萎縮的問題，只是我們捫心自問，現在演藝圈的八卦更勝於藝人的專業，歌手如何讓民眾心甘情願掏出腰包才是重點！

　　除此之外，我覺得MV是要對音樂做呈現，讓閱聽人更融入歌曲的一個工具，如果融入了電影的置入性行銷，未免讓人感嘆兩者的契合度太低！《菊花台》明顯是一首中國風的抒情歌，搭配《滿城盡帶黃金甲》的武打場面、華麗的宮廷畫面真是有夠怪的，所以我乾脆把開新視窗做別的事……。

　　雖然周杰倫本身是主唱兼男主角，但是這樣的MV只能搖搖頭說沒價值、沒意義。一首好的MV應該是能夠與歌曲搭配，並且凸顯主唱的音樂風格與魅力，很遺憾的是，我在《菊花台》只看到滿滿的置入性行銷，這使我對這首歌頓時失去了興趣。順帶一提，類似的行銷手法在電影《海洋天堂》可見一班，周杰倫雖然沒有演出該電影，但他的主題曲《說了再見》依然有電影的置入性行銷。只能說人紅威力無法擋吧！

歷史三張雅嵐

大嘴吧?名車?球衣?

2011-06-22T13:13:00.017+08:00

先介紹這個組合一下，他是一個組合，叫大嘴吧，成員有千田愛紗(女主唱)、薛仕凌(MC)、張懷秋(男主唱)、坂本宗華(DJ)，他們在零八年的金曲獎以他們的專輯《首張同名專輯》入圍了金曲獎最佳演唱組合。他們所屬的唱片公司是環球唱片公司，環球唱片公司原本是世界四大唱片公司之一，在1997年進入台灣開分公司，旗下知名藝人有伍佰、梁文音、魏如昀等等。

置入性行銷是一種行銷手法他將商品融入在媒體裡面使得產品提高曝光率並且提升買氣，在大嘴巴的這張獲獎專輯中我有仔細的去看過幾首MV在當中我發現，結果咧；這首歌充滿大量的置入性行銷，有球衣、克萊斯勒的車子等等，那以下我就來介紹以下的商品:

球衣:這一看就知道是熱火隊某知名球星的球衣，他整整在MV裡出現過四次，價格1080元。

車子:這輛車子更誇張，他整整在整個MV出現了五十幾次，真的一點也不誇張，我很仔細的算過，真的是五十幾次，這輛車我在網路上查了一下，才發現他是名車克萊斯勒，型號是300c，它的價格是 1,750,000元(2.7L)。

圖片佐證:
以下是我找到關於他MV裡的一些有關於克萊斯勒和熱火隊球衣的圖片的剪輯，在這裡還是要說一下，他車子的置入性行銷時再明顯到一個很誇張的地步，甚至講誇張一點，她整個MV的重點除了歌以外就是那部車，真的讓人非常吃驚。

置入性行銷的情況並非一個媒體人所樂見的，對歌手有什麼影響?我覺得最現實層面的來看吧，在剛開始，一個產品默默無名，其實大家對這個東西並非那麼的熟悉，但我們有可能會因為喜歡的歌手有代言此商品而認識此商品，甚至因為愛烏及烏的心裡，在喜歡她的同時，同時也購買或著使用歌手所代言的商品，而這個獲利的關係並非只是單向的，當消費者對於產品擁有很高的滿意度時，買氣自然會跟著增加，而對於歌手的曝光率也有不少的幫助，等於是在創造出一個雙贏的模式。

不過關於這一點，我所觀察的這隻MV似乎比較沒有這個問題，因為那輛車似乎在幾年前就已經在台灣停產，而且他並非國產車，損壞如果要修理很麻煩，然後球衣的話，雖然看似置入性行銷，但似乎那件球衣的名聲名氣都遠遠超過於那隻MV和這個團體，我想這是件非常有趣的地方。而唯一我對於整個MV的印象由於我並沒有特別喜歡這支團體(也沒有討厭)，但我覺得唯一讓我印象深刻的也只有那台車和球衣，畢竟一個太常在MV出現甚至有模糊焦點的感覺，令一個名氣又大於MV本身，整體來講這兩種東西反而有喧賓奪主的味道。

做為一個閱聽人，當我們再接受到那麼多的傳播媒體，在這無形中我們每天要被強迫去接受這些資訊，甚至是置入性行銷，她最可怕的是它可以無聲無息的出現在我們的生活中在你沒有意識下讓你接受了它的存在，在觀看的同時，也潛移默化接受了此物品的宣傳，這其實對於市場會有不小的影響。

如何針對置入性行銷做一個最完善的法規來妥善約束，將會是一個很大的議題，對於閱聽者而言，我個人認為要具備一個公民素養以及明辨是非的能力，雖然不能完全杜絕(置入性行銷)，但至少能讓他對我們的影響減到最低，這是我的想法。

參考資料:
http://zh.wikipedia.org/wiki/%E7%BD%AE%E5%85%A5%E6%80%A7%E8%A1%8C%E9%8A%B7
http://www.youtube.com/watch?v=hBAOh_CyVC8

亡命之徒必備...

2011-06-22T11:54:00.004+08:00

3:46~3:47

4:08~4:09

年份：2010

獎項：最佳作詞人獎

歌手（團體）：縱貫線

（羅大佑X李宗盛X周華健X張震嶽）

MV：亡命之徒

置入的產品：哈雷機車（SPORTSTER®、DYNA®、TOURING系列）

歌手簡介：

1.羅大佑出道：1982 專輯：之乎者也、未來的主人翁、青春舞曲、家、愛人同志、告別的年代、閃亮的日子、昨日情歌、皇后大道東、原鄉、首都、孤軍、情歌紀念日、戀曲2000、黃金自選輯、昨日今天、美麗島……

2.李宗盛出道：1982 專輯：愛在情歌蔓延時、生命中的精靈、希望、李宗盛的音樂旅程-不捨、作品李宗盛、1984-1989李宗盛作品集、滾石香港黃金十年精選、愛的代價、李宗盛理性與感性作品音樂會……

3.周華健出道：1986 專輯：周而復始、一起吃苦的幸福、忘憂草、現在、至愛吾愛、聽健、有故事的人、光陰似健、世界由你我開始、朋友、朋友單曲、周華健24K24BIT珍藏版金碟系列、生‧生活、小天堂、周華健弦猶在耳、FOREVER YOUNG(韓國版)、愛的光、真的周華健完滿篇—弦弦全全、愛相隨、真的周華健Ⅱ—弦途有你、我願意去等、真的周華健—有弦相聚、風雨無阻、今夜陽光燦爛、SOUNDS OF BIRDS、花心、I REMEMBER、讓我歡喜讓我憂、青鳥、不願一個人、期待更多付出更多、最真的夢、傷心、我是真的付出我的愛、心的方向精選集、最後的圓舞曲……

4.張震嶽出道：1993 專輯：再見Goodbye、馬拉桑、阿嶽正傳、滾石香港黃金十年、等我有一天、Orange2、Summer High、Orange[首張個人電子音樂]、有問題、祕密基地、這個下午很無聊[秘密]、花開了沒有、就是喜歡你、Free Night……

置入後的影響：這四位歌手不論資歷或實力都已經到達家喻戶曉的地步，如果廣告商要找人代言商品，就算只找他們的其中一人來代言想必馬上就會使產品識別度大增，效果非凡。在這部MV中出現的商品是哈雷機車（HARLEY），哈雷機車可以說是貫穿了整場MV，且在3:46到3:47秒僅此一秒出現了「HARLEY」字樣，我認為此商品對這部MV來說有很大的影響，但是好的影響，因為這部MV是在訴說一個浪子想回頭的故事，而最適合這四位資深高品質浪子的，想必就只能訴諸每個男人的夢想-「哈雷」，如果這部MV不是用哈雷來搭配而換成四個人座在小貨車上，或是四個人像「艋舺」一樣一邊跑一邊被追殺，那麼與這四個人的品味就完全搭不起來了。置入了哈雷機車使這部MV的劇情更加的張顯，也讓這四位歌手在這部MV中的形象加分，更使得哈雷機車達到讓人們更加嚮往的境界，我認為此商品對這部MV有正面的影響。

資料參考網站

台灣哈雷

知識+ 羅大佑得個人檔案

知識+ 李宗盛的資料

知識+ 周華健的專輯

知識+ 關於張震嶽

youtube:縱貫線SuperBand-亡命之徒MV(HQ導演版)

Converse All Star 讓嬌小女孩也能長高高?

2011-06-22T11:22:00.020+08:00

　《喔伊細》這首輕快甜蜜的歌，由徐佳瑩自己作詞作曲，收錄於她第一張專輯《LaLa首張創作專輯》裡。在這首歌的音樂錄影帶中，最令人印象深刻的莫過於她腳上那雙高達七公分的Converse All Star「厚底」白色帆布鞋。在這支MV中，徐佳瑩有兩個造型，一個造型穿著醒目的白色厚底中統帆布鞋、另一個則是小紅帽造型及平底紅色中統帆布鞋，兩雙皆出自Converse All Star這個品牌。白色那雙帆布鞋在長度約三分四十六秒的MV中，出現的時間大概佔了其中的35秒。我在網路上稍微搜尋了Converse帆布鞋的價格，基本款素色的定價皆為新台幣1080元，而其他常見款式的價位大約在1080至1680元不等，而特殊的設計款價格則較高(大於新台幣2000元)。

徐佳瑩：從火紅的歌唱選秀節目《超級星光大道》中脫穎而出，一路過關斬將拿下第三屆的總冠軍，繼而獲得發片機會，成為歌手，並於2009年發行第一張專輯《LaLa首張創作專輯》、2010年發行專輯《極限》，是一位創作兼實力派的歌手。

Converse(匡威)：這個品牌於1908年在美國創立。從製造男鞋、女鞋及童鞋的鞋墊到現在製造各種運動鞋、休閒鞋與服裝配件(包括T恤、帽子、背包等)。自其問世至今，「All Star」已經成為全世界的「帆布鞋」代名詞。Converse All Star在帆布鞋界中的地位等同於汽車界中的「勞斯萊斯」，品牌歷史悠久的它也成為美國文化精神的象徵之一。

　　在MV中，徐佳瑩有兩個造型，一個是造型穿著醒目的白色厚底高統帆布鞋、另一個則是小紅帽造型搭配平底紅色高統帆布鞋，兩雙皆出自Converse All Star這個品牌。個子嬌小、身高僅有156公分的徐佳瑩，穿上這雙擁有七公分「厚底」的帆布鞋後，整個人顯得修長許多，身材的比例也變得較好。從輕快的歌曲及MV營造的歡樂氣氛、徐佳瑩可愛逗趣的舞蹈動作、豐富的表情，搭配上一雙與高跟鞋一樣能修飾身材，卻又不失青春活力的帆布鞋。這個畫面讓所有個子嬌小的女孩心動不已，不必踩著高跟鞋、不必打扮得老氣橫秋，也能擁有夢寐以求的高挑身材。

　　廣告商因產品類型的不同，會將與自身產品形象相符的歌手、節目、戲劇來做宣傳的優先選擇。我想，Converse之所以選擇以剛出道的歌手徐佳瑩的音樂錄影帶來置入其產品，考量的因素或許就是因為她的討論度高、形象良好，而且是許多青少年及年輕女性族群所崇拜的偶像。欣賞徐佳瑩的粉絲多與Converse這個品牌的消費族群相互重疊，因此利用這些青少年及年輕女性崇拜及模仿偶像的心理，進行商業上的操作機制，更進一步刺激這些觀眾加以消費，並影響其購買行為。

　　在徐佳瑩《喔伊細》這支音樂錄影帶中，Converse利用置入性行銷的成功手法在於，以「反覆出現」的方式對消費者進行說服性的溝通，靠著主角的魅力及MV的情境，潛移默化地對閱聽者產生傳播效果。在網路上，可以看見不少人詢問這支MV中的厚底帆布鞋是哪個品牌、在哪裡可以買到、價位大約多少等問題，正也說明了Converse在這支音樂錄影帶中置入性行銷的成功。

反覆出現+腳步動作→加深閱聽者的印象

　　　其實第一次看到這支MV時，目光完全被徐佳瑩腳上那雙厚底帆布鞋吸引住，從沒看過這麼「高」的帆布鞋，實在令人印象深刻，而鞋身大大的LOGO更是讓人一眼即可辨識出它的品牌。我認為在音樂錄影帶及電視影劇中，使用置入性行銷來為商品做宣傳，並非壞事。像在《喔伊細》這支MV中，歌曲、畫面及情境都因特殊的鞋款的襯托而顯得更加俏皮活潑，加深閱聽人對這支音樂錄影帶的印象。

　　廣告商付費給這些傳播媒介，而它們則提供廣告商品做宣傳的平台。例如廣告主付費給唱片公司，讓唱片公司有錢拍MV，MV成功的話，廣告者也能因廣告效益，增加知名度與提升民眾對其的好感，彼此互利共生。只要不要太過踰矩、傳播一些偏差的資訊，導致整個節目與戲劇的形態變質，我覺得利用這樣各取所需的方式，其實更能創造廣告主與傳播媒介間互利雙贏的局面。

參考資料：

維基百科-徐佳瑩

維基百科-Converse

徐佳瑩-喔伊細 MV

黑色比基尼-你要的是外面還是裡面？

2011-06-22T01:19:00.004+08:00

入圍第21屆金曲獎流行音樂類最佳專輯製作人的男歌手蕭煌奇。於其他歌手的不同之處為，他是一名眼盲歌手。這次選了他的入圍的專輯《愛作夢的人》裡的「黑色比基尼」，比基尼給人們的第一印象，就是耀眼的陽光、蔚藍的海水、沙灘上的美女。

所以在這部MV的一開始，就有一位線上名稱為黑色比基尼的女性說：「蕭大哥你好啊，去年的墾丁之旅好開心耶，真想再去一次！」，接著，鏡頭便拉近，拍了電腦螢幕上「去年的墾丁之旅好開心耶，真想再去一次！」，黑色吉他﹝代表發行此張專輯的黑色吉他工作室﹞就回說「冬天過去之後，我們大家可以再去墾丁玩！」便很清楚明瞭了點出這首歌、這部MV想傳達的訊息─到墾丁觀光。雖然接下來的歌詞中就再也沒有墾丁出現、只有「南國又吹來風微微」，不過MV背景就是墾丁海岸，以及邊的大風車。以視覺傳達的訊息，最能好好隱藏，就像包覆著糖衣的藥物，較能夠接受且能夠對人們造成影響。

像我自己第一次觀賞這部MV時，雖然沒有很認真看前面的對話內容，但一看到海，就馬上勾起了以前去墾丁的記憶。在無形之中，去墾丁玩的念頭便會油然而生。而且在MV中，蕭煌奇騎著重機載著身著比基尼的女性在墾丁海邊奔馳﹝因為蕭煌奇眼睛的關係不能騎機車，所以那片墾丁海岸只是合成背景﹞，讓人對墾丁海岸抱持著某一程度的憧憬。這樣的行為可以為當地的觀光帶來不錯的效益，而不會像政府的宣傳廣告讓人厭煩。因為，那些宣傳廣告大多是要我們照著政府官員的建議去做，因為人們總是不願接受被逼著做任何事，希望能夠有自主的意見。所以身為有自我意識的人們大多不會想要言聽計從，反而會對MV這種以類似分享經驗、藝術的呈現大為接受。

對於觀眾而言，一部MV重要的是歌曲本身，其次是MV的拍攝品質，至於置入性行銷的手法能不能被觀眾認同或吸引目光就又是另外一回事了。以欣賞音樂的角度來看，太過於頻繁的置入性行銷只會讓人厭煩，就像是我們在開心逛街時，卻有個煩人的推銷員，站在我們身邊嘰哩瓜啦的說個不停。

而這部MV的重點之所以會放在墾丁，或許是因為它發行的時候經濟不景氣，而且又剛好是冬天，想說能藉這機會先讓這個想法、念頭在腦中發酵，讓想去墾丁的慾望變得更強烈。不過這部MV的呈現方式就非常的好，他想要傳達的訊息並不會緊迫盯人，給人一種沒有壓迫、很清新的感覺，看久、聽久也不會膩。這些不僅不會對歌手本身造成任何影響，更能幫助當地民眾的經濟改善。置入性行銷其實是可行的，不過在使用這個方法的時候，不能夠一味的把訊息塞到民眾的腦中，這樣不僅沒有助益，反而會帶來反效果。所以說，就置入性行銷而言，《黑色比基尼》算是個不錯的典範吧！

作者：石崧樵

資料參考網站

蕭煌奇《黑色比基尼》MV

新聞局歷屆金曲獎得獎入圍名單

博客來音樂館>蕭煌奇 / 愛作夢的人-閩南語創作專輯

2009年台灣經濟大事紀

想和黃立行一起打怪嗎?

2011-06-22T01:05:00.012+08:00

從2008年金曲獎入圍作品歌曲的MV中，探討置入性行銷的影響

入圍獎項：最佳專輯製作人獎

入圍者：黃立行

入圍專輯名稱：《最後只好躺下來》

唱片公司：華納國際音樂股份有限公司

在入圍專輯中所找的MV歌曲：《巴別塔》

發行日期：2008年12月05日

作詞:黃立行/崔惟楷作曲:黃立行/Jae Chong
再高一點再更高一點可以觸摸到藍天就快要到天使的花園
俯瞰世界極限已被他超越一層一層再往上疊
不停的爬建築一座高塔不停的爬證明他的偉大
孤獨又讓他不停的墜落下來
不停的爬建築一座高塔不停的爬證明他的偉大
孤獨又讓他不停的墜落下來
再高一點再更高一點找不到天的終點開始離現實愈來愈遠
俯瞰世界極限已被他超越一層一層再往上疊
不停的爬建築一座高塔不停的爬證明他的偉大
孤獨又讓他不停的墜落下來
不停的爬建築一座高塔不停的爬證明他的偉大
孤獨又讓他不停的墜落下來
爬得太高放眼無處可去蓋得太高他的巴別塔倒下來

歌手介紹：

黃立行是台灣歌手，台裔美國人，曾是L.A.Boyz團體的一員。尚未出道時，曾經參加《五燈獎》〈流行熱舞比賽〉，並將美國的嘻哈舞蹈帶進台灣。曾以《黑的意念》獲得2005年第16屆金曲獎最佳國語男演唱人獎。

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因經濟的高度發展，現代消費者越來越重視物質生活，許多廣告商為了銷售產品的曝光率（因為能刺激銷售量），紛紛在報章雜誌、電視節目、新聞、廣告中以一種感覺好像很正常出現的方式（產品被包裝為一種形式出現），讓消費者產生好奇心去搜尋到這個產品，已達到廠商預期的效果（曝光量、銷售量）。現代的生活中充斥著太多太多這種置入性行銷，每當打開電是各個形式的置入產品紛紛映入眼簾，或許宣傳商品本身沒有不對，但過度的置入產品（不一定是商品），對一般大眾而言真的只是單純的接收這個訊息嗎，還是在幫大眾洗腦呢？

認為有置入性行銷的部分：這首MV是呈現一種虛擬的世界，MV中虛擬世界的角色為知名線上遊戲《魔獸世界》中的角色，男女主角穿梭在虛幻的魔獸世界中和魔獸們共存、對抗，呈現一種孤獨、墜落、倒塌的詭譎境界。這款線上遊戲《魔獸世界》以往的宣傳行銷手法為找藝人當代言，或者是用廣告動畫的方式呈現，幾乎是沒有以用MV方式做宣傳呈現的。我認為這個置入的手法比較特別（可以算是整個MV從頭到尾都置入），而MV呈現給觀眾的感覺是，以一個當紅歌手（黃立行）和知名演員（天心），在MV中的虛擬世界生存，要給我們一種感覺是如同我們上線打魔獸一般，而黃立行、天心都是跟我們站在同一個陣線，一起對抗魔獸們。這樣平常就有在打魔獸的網友們就會更積極的打，而平常沒接觸或較少玩線上遊戲的網友們，可能也會因為這個MV（想和黃立行、天心一起打怪的心態），進而去購買該款線上遊戲。

據了解，黃立行本身並沒有代言這款《魔獸世界》線上遊戲，而是代言另外一款線上遊戲《成吉思汗》，所以我認為這支MV，具有置入性行銷的可能。

資料參考網站

維基百科http://zh.wikipedia.org/wiki/%E9%BB%83%E7%AB%8B%E8%A1%8C
Youtube http://www.youtube.com
歌詞帝國 http://www.oiktv.com/

MV圖片
http://www.google.com.tw/imgres?imgurl=http://farm4.static.flickr.com/3650/3449172607_55525c34ab.jpg&imgrefurl=http://www.flickr.com/photos/fourjoy/page10/&usg=__1Wg44v3C2eEZZx7CjTKONLbquUo=&h=199&w=300&sz=67&hl=zh-TW&start=0&sig2=nVXaSybjzyIoMYQf8HYLvA&zoom=1&tbnid=Ph4N42aJfgwqeM:&tbnh=129&tbnw=193&ei=C9YATuPEO4G2vQOpvaGaDg&prev=/search%3Fq%3D%25E9%25BB%2583%25E7%25AB%258B%25E8%25A1%258C%2B%25E5%25B7%25B4%25E5%2588%25A5%25E5%25A1%2594%26hl%3Dzh-TW%26biw%3D1138%26bih%3D555%26gbv%3D2%26tbm%3Disch&itbs=1&iact=hc&vpx=694&vpy=285&dur=79&hovh=159&hovw=240&tx=71&ty=156&page=1&ndsp=15&ved=1t:429,r:13,s:0&biw=1138&bih=555

http://www.tudou.com/programs/view/ukblGmt88CU/

盧廣仲你穿什麼

2011-06-22T00:02:00.010+08:00

        盧廣仲「一百種生活」專輯中的「我愛你」一曲音樂錄影帶中,盧廣仲穿著一件黃底黑字的T恤,「Sorry,I’m late」上面這樣寫著。這同時也是專輯封面照的同一件衣服,對不起我遲到了,終於,台灣遲來的好聲音來了。一個被公車輾過的音樂鬼才,廣告宣傳詞是這麼寫的。一個勇於真實面對自己的人類,我是這麼想的,他是我們的小隊長阿,我也要排隊報名當小隊員！

        日本知名品牌「uniqlo」所推出的「Sorry,I’m late」T恤, 盧廣仲穿著它拍了一整支音樂錄影帶,盧廣仲出專輯紅了,衣服也跟著紅了,知名網站雅虎奇摩的搜尋排行、拍賣首頁、關鍵字上全都有盧廣仲踢、sorry I’m late踢各種相關字眼出現,當然,uniqlo的知名度也隨之打響。在日本稱為國民品牌的uniqlo,早就在英、美、法、韓國、香港和大陸設有分店,一開始uniqlo以低價的素色T為主要產品,後來漸漸開發出設計款系列產品,一開始的素色T也與各大廠牌及藝術家合作推出聯名款UT系列,也開始成為許多潮流人士的選擇,而它實惠的價格實在讓人好親近,所以通常走在路上每十個人當中就有一個是穿著uniqlo,這是真的,因為曾經去香港旅遊時就是這種情況。在台灣還沒代理uniqlo之前,台灣人想要購買uniqlo最快最便宜最近的方式不是去日本,而是去香港。在香港買uniqlo一件衣服,只要兩百五十元,在台灣網拍上的價格可能是兩倍或以上。

        也許,這也是為什麼當初盧廣仲會穿著uniqlo的衣服出現在每個表演場合和他的每一支音樂錄影帶中,因為價格實惠又不用花腦筋去搭配,就也是時下大學生的最佳寫照。香菇頭、黑框大眼鏡、T恤短褲、短襪帆布鞋,這是提及盧廣仲大家就會馬上浮現在腦海中的打扮。他說他的香菇頭,「我媽媽從小就幫我剪這樣,所以我的頭髮也就一直這樣了」 ,盧廣仲,一個純樸的台南人,用他簡單的詞曲卻感動了大家,可能是不拐彎抹角反而最直接觸動大家的心思吧！

        盧廣仲不只帶起「Sorry,I’m late」,還帶起了吃早餐活動,有哪個歌手會在早餐店巡迴演唱,甚至在金曲獎得獎感言裡只說「大家要記得吃早餐！yeah！」,就是這樣子帶著點無俚頭,又平易近人的盧廣仲,才會一下子走紅, 專輯「一百種生活」更成為08年最受歡迎的長銷專輯之一,在09年的金曲獎中更靠這專輯一舉獲得「最佳年度歌曲」「最佳國語專輯」「最佳作曲人」「最佳新人」「最佳編曲人」五項獎項入圍,並得到「最佳新人獎」及「最佳作曲人獎」。

        現在準備出第三張正軌專輯「慢靈魂」的盧廣仲,也將在暑假在legacy舉辦一連串的演出,而平時就在提倡慢活的盧廣仲.更提出第一場演出前要在華山園區大草地上舉辦打坐活動,就連我爸爸都在網路上留言跟我說,「欸盧廣仲好有趣,他還去國外當愛心大使欸」 ,看來盧廣仲不管男女老少都喜歡他。

        雖然此音樂錄影帶中的品牌置入,並沒有任何簽約代言的利益關係,卻也實際產生了宣傳及行銷的效益。置入性行銷的手法多變,有視覺置入、聽覺置入及視覺與聽覺置入,呈現的手法又有螢幕畫面置入和口白演員腳本置入還有戲劇情節的置入,但有時看膩了華麗的宣傳概念及方式,反而簡單大方更為吃香,閱聽人也更為接納也好吸收。

        雖然,在接觸此部音樂錄影帶之前,就已熟知該品牌,但經由盧廣仲的「我愛你」音樂錄影帶,更加把該品牌訴求的「年輕、清新、隨性、平價」的形象加深進我腦海。而盧廣仲所挑選的「Sorry,I’m late」T恤,也能使大眾瞭解到該品牌所出產的聯名踢,是如此的詼諧可愛。

        我認為,有的時候一家公司好好經營自己的產品,並維持其良好的品質及形象,不用拿出大把鈔票僱用明星代言,自然會有人願意無償地推薦,此音樂錄影帶就是個好例子。置入性行銷或許是個很好的宣傳方式,但在此之前,維持產品的品質更應該被重視。

資料出處

盧廣人中無名小站

維基百科-盧廣仲

盧廣仲臉書

維基百科-uniqlo

youtube-盧廣仲我愛你MV

藝創一 49975009 彭郁庭

廣告商的陰謀策略

2011-06-21T23:06:00.012+08:00

這次期末作業，我將會評述有關置入性行銷的MV為於2010年金曲獎入圍的最佳男歌手－林俊傑於專輯‘100天’中的歌曲，歌名為ｘ。他是一位新加坡華僑，今年２９歲，於2002走紅至今，現定居於台北。他獲獎無數，不但致力於歌壇發展（唱歌，作曲，作詞），於2008年成立個人音樂公司JFJ Productions，更於2009年創立潮流品牌SMUDGE。

在這支ｍｖ的置入性行銷產品是諾基亞公司出產x6手機型號。諾基亞公司於1865年至今，是一家行動通訊產品跨國公司。此公司每季推出新手機時，都會分不同地區，找該地區的知名藝人代言該型號或系列手機。而林俊傑正是ｘ６手機型號的新加坡代言人。

而於這首歌曲中，屬於ｒａｐ中帶點ｒｏｃｋ的瀟灑愛情歌曲，從歌詞中‘虛僞
撕裂妳怎麽解釋這些　冷卻熱烈命運自有出路’可看出，女的僞裝被說穿，而命運自有出路這句就知道男的能瀟灑放下這一切，任由天意安排，可得知其拍攝手法應該會帶一點冰冷的效果（ｘ－ｒａｙ）。而這首ｍｖ的拍攝手法在ｍｖ後半段都使用了置入性行銷，企圖相當明顯。這支ｍｖ內容說藝人先把手機拿出來，選擇了ｘ這首歌曲，再進了另一個比較黑暗畫面，之後男藝人跟女ｄａｎｃｅｒ在跳舞，調情。到中間就開始醒覺被騙而分開，藝人很冷酷瀟灑的離開，並用了ｘ－ｒａｙ的拍攝手法突出效果，表現到冷卻感情的意景，與歌詞符合。

其實整支ｍｖ拍攝手法除了在置入性行銷那些鏡頭外，是一支很不錯的ｍｖ。可是加了置入性行銷手法去拍攝後，質素顯然降低。現在來分析一下手機的置入性行銷對此ｍｖ的影響。在一開始置入性行銷手法已經出現，藝人第一次手持ｘ６手機，可是並沒有帶出很重要的內容。到了中段後，提及到離開畫面，ｘ－ｒａｙ手法相當另類，藝人第二次拿起手機來按，而且手機還來一個大特寫，有看見ｘ６手機的主畫面，再把觀眾帶進手機世界，看被透視的ｄａｎｃｅｒ跳舞。不過５秒後，藝人第３次手持住ｘ６手機，再來一個大特寫，手機的螢幕正是音樂介面，並有專輯封面。在ｍｖ的中間還有２次是有人用手在按手機，可是並沒有拍攝到是否藝人手持該手機，所以手機出現次數總共是５次，很刻意的置入性行銷！

此mv透過置入性行銷手法拍攝後，這個ｍｖ價值只餘下廣告成份，失去了音樂價值，因為導演在拍攝過程中，一半用了ｘ－ｒａｙ手法，另一半用了置入性行銷手法，手機不停被鏡頭大特寫，顯然在ｈａｒｄｓｅｌｌ該產品，拍攝手法如同手機廣告效果！拍攝ｍｖ目的，原本是吸引觀眾注意這首歌曲，而且能把歌曲生動化，令觀眾有更多幻想空間，而且能提供ｍｖ讓人在ｋｔｖ中消費唱歌。可是這首ｍｖ，其拍攝手法，不是為了讓別人注意此歌曲，只是為了讓人注意諾基亞新進出的手機，令歌曲失去意義。除了在無形中灌輸給喜歡這些歌人的樂迷外，在ｋｔｖ及電視中也能免費賣廣告，宣傳此手機連藝人也用！

從閱聽者角度來看，如果不停反覆在電視，網絡上看到此ｍｖ，這支ｍｖ並不會討好我，因為ｍｖ拍攝手法過於置入性行銷，內容不停都是看著藝人在玩弄手機。可是，這支ｍｖ則會令我留下深刻印象，會知道他是在推銷新產品，這就是廣告商要得到的效果！可是效果是達到，閱聽者也許會討厭此ｍｖ，因為像說話一樣，如果重重覆覆去聽同一件事，會令人相當吃不消，現在說話改成看ｍｖ，最後也是同樣的結果，閱聽者也會吃不消，或對藝人反感！最顯然的效果，就知代言產品置入性行銷於ｍｖ中，一定會令該產品的知名度提升。

我覺得ＭＶ中注入置入性行銷，令廣告商節省在電視中賣廣告的廣告費。雖然要付一筆代言費，可是如果沒有付代言費，反而不斷在電視裡用錢買時間播放廣告，一方面，每一分鐘也是金錢；另一方面，賣廣告一旦停止付款就會暫停廣告播出。相反，把產品置入性行銷於ＭＶ裡，就等於一輩子在賣廣告，而在長期效益方面計算，會是於ＭＶ中加入置入性行銷比較節省成本，而且得到的效益不會比賣廣告少。

這張截圖是ｍｖ一開始藝人就按手機，大約佔了８秒，可是沒有帶出這行為的意義何在？

這兩張截圖就是鏡頭中，一直只出現一隻手跟一部手機，像是在示範及介紹這支新手機怎樣用！

第一張截圖是再次按手機，可是看不清楚在做什麼，之後就跳到另一個鏡頭，進去跳舞的畫面！而第二張截圖是在整個ｍｖ中最置入性行銷的鏡頭，不但看到藝人清晰的面貌，也能清楚看到諾基亞的新手機在播放歌曲，太誇張的拍攝手法！

49997045 蘇敏婷民社系大一

想不想跟阿信穿一樣的衣服阿?

2011-06-21T22:59:00.006+08:00

2009年金曲獎五月天入圍最佳樂團獎《後青春期的詩》

五月天專輯《後青春期的詩》中第六首歌出頭天(相信音樂)

五月天現任成員
怪獸溫尚翊(吉它手兼團長)
阿信陳信宏(主唱)
瑪莎蔡昇晏(貝斯手)
石頭石錦航(吉他手)
冠佑劉諺明(鼓手)

1997年五月天與滾石唱片簽約。
2006年五月天與滾石唱片策略長陳勇志合作，以股東身份成立「相信音樂」，而唱片發行的部分是交給滾石唱片，旗下藝人的經紀合約和他們的全部音樂版權是屬於相信音樂的。

出頭天MV中置入性行銷「STAY REAL」，主唱阿信所穿的衣服是STAY REAL這個品牌，而STAY REAL是阿信和他的高中朋友不二良共同成立的。

MV中阿信穿著STAY REAL的衣服的時間共有:
0:15~0:22
0:37~0:41
0:46
0:49~0:55
1:09~1:15
1:23~1:24
1:27~1:28
1:32~1:36
1:38~1:48
1:56~2:07
2:34~2:35
2:54~3:08
3:12~3:19
3:32~3:44
3:50~3:56
3:58~4:01
4:06~4:12
----------------------
共出現17次，總秒數有116秒

關於此MV置入性行銷STAY REAL的感想
一開始我並未發現STAY REAL這個品牌，是我的同學發現到STAY REAL的。之後發現裡面只有阿信穿著STAY REAL，整部MV中有四分十四秒，但找完後發現STAY REAL的出現就有一分五十六秒，出現的秒數接近有一半的MV秒數。阿信把自己和朋友創立的品牌放在MV中行銷，而阿信也因他的形象，還有受年輕學子歡迎的原因，STAY REAL也因此大賣。除此之外，五月天在台灣也擁有許多粉絲，對他的產品更是愛不釋手，STAY REAL因為阿信也達到成功的行銷。

而我認為，如果要置入性行銷，代言的人形象是非常重要的，就拿STAY REAL來說，阿信給我一種勇往直前的感覺，也因為他還年輕，與不二良所設計的STAY REAL也是針對年輕人所設計的，所以會激起年輕人想要購買的慾望。

但我知道STAY REAL這個品牌時，我對它並沒有特別的感覺，只是單純覺得是某位藝人所設計的，穿出去大概也只有比較了解這些藝人的人知道而已，並不會吸引我想買STAY REAL的慾望，而且STAY REAL的設計並不是我穿著的風格，所以下次若再看到STAY REAL，我並不會去購買它，只是讓我多認識了一個品牌，然後除此之外也可以欣賞藝人所設計的產品。

置入性行銷雖常出現在生活周遭，但我認為，如果我不認識這個品牌，產品所出現的次數也很少，我並不會去在意它的出現，只是把它看過去而已。可是如果我知道有這個品牌，而且剛好出現的產品又符合我的口味，我就會特別去注意它，甚至上網找它；不過就算有些品牌我認識，但它的產品價格太昂貴，我也只能用欣賞的眼光看它而已。雖然有人認為置入性行銷並不好，但我覺得是要看擺的位置來判斷，並不可以全部的否決置入性行銷是不好的事，商品如果沒有做廣告，商品就算再好，也會少了很多消費者，商人少了很多利潤就不會想繼續生產下去。

置入性行銷對不同的人會產生不同的影響，但很多影響都是因為代言人所營造出的形象，那會讓人產生一種錯覺，以為我買了這個代言人所代言的產品就能跟他一樣，那種感覺或許是時尚、苗條，也或許是多了種魅力。但受了某個代言人的影響後，或許真的增加了想購買的慾望，但是在產品價格的部分對消費者又是另一個挑戰，真的會去購買它又是另一回事了。

參考資料
YouTube出頭天MV
五月天粉絲Facebook
STAY REAL

純愛百分百

2011-06-21T22:48:00.002+08:00

介紹歌手及歌曲

郭靜，原名郭柏瑜，英文名子為Claire，台灣歌手，縣福茂唱片旗下歌手，在2007年推出首張專輯《我不想忘記你》。

同時也是2008年美國棉(COTTON USA)年度廣告代言人《百分百》─《美國棉2008主題曲》，之後也是2009年美國棉(COTTON USA)年度廣告代言人(連續兩年)與藝人小宇雙人代言《在樹上唱歌》─《美國棉2009主題曲》，在2010年美國棉(COTTON USA)年度廣告代言人(連續3年) 與藝人浪花兄弟雙代言《嫁妝》—《美國棉2010主題曲》。

所置入性行銷的歌曲《百分百是》是收入在《下一個天亮》的專輯之中，為郭靜的個人第二張專輯，發行時間為2008年5月9日。內含十首歌曲，專輯風格是延續上一張專輯，以「純愛」為主軸。

在歌曲之中美國棉的註冊商標出現了六次之多，而《百分百》的MV拍攝手法也以美國棉的「棉」作為拍攝的背景，整部的MV呈現出了很多置入性行銷的手法，而代言人郭靖與裡面的所有演出者都穿搭著美國棉的服飾，作為一種行銷的手法，令人不注意難。

介紹置入性行銷品牌與產品

美國棉是由美國國際棉花協會Cotton Council International簡稱CCI所成立的一個品牌，這個協會是由美國棉農、軋棉業、倉儲業、貿易商、棉籽加工業、棉農合作社、紡織品製造商等在於1956年所成立的非營利推廣機構，同時支援全球的紡織相關類型活動。

「美國棉的註冊商標COTTON USA」由全國際最大的商業設計公司Landor藍道設計公司所設計的，主要是以白色為棉花的柔軟性、藍色為清新舒適的感覺意象，同時意味著純棉是流行時尚的主要素材，同時也象徵著「美國棉商標」成為高品質純棉的保證，他的審核表準必須兼備著，品牌良好的形象、商品符合設計感、車縫技巧要好、價格販售的合理以及銷售通路要以百貨公司為主軸，重要的純棉必須要含有百分之五十以上的美國棉，才得以認證。

所以美國棉公司是利用一種跨國際的關係，銷售自家國家所產的棉花，相對地用另一種方式銷售。

產品對於閱聽人的影響與對置入性行銷的看法

對於閱聽人來說，在觀看MV之時，很容易就產生了一種的連想法，假如說我聽到了「百分百」這收歌時，就會很容易地想起美國棉的商品；或者是我看到「美國棉」的產品時，就會想起百分百這首歌的MV，就以人的記憶法中，聲音愈圖像的搭配是會很容易地使人儲存記憶的，相對地買相關用品之時就會很容易的直接選擇美國棉的相關產品，對於有打廣告的商品，一般民眾會較於踴躍的使用，因為通常會打廣告的公司大多都屬於資金較多的公司，而消費者自身認為有相對的保障。

然而產品在歌手的MV之中行銷，會對於喜愛個手的紛絲們會有一種愛慕效應，盲目地追隨著MV有出現過的東西，如果有民眾因為這一歌MV而去購買，相對對於投資MV的廠商來說就是有達到置入性行的手段，反觀之，也有可能廠商投資是沒有達到如期的預期效益之時對這個社會是毫無影響的，但MV可以說是件今主流社會中的一個行銷模式，就算沒有廠商的投資，但是他主要的目的不就是行銷專輯音樂嗎?那何嘗不是一種行銷。

MV是否會造成社會大眾很大的影響，音樂MV的觀賞對相大都是以青少年為主，而青少年往往都是無經濟能力者，那如果青少年如果觀賞MV之後，看見某位明星的MV裡所用的產品，而卻因為所代言的人，執意要買，相對地是否會造成家庭的另一種負擔，那麼音樂MV是否從他因有的角色，轉向了另一個位子。

這樣這子的置入性行銷的手法是否會造成的多方面的影響，那樣的話是否會造成不同的困擾，但是最大的受益者是人廣告者與商人，而廣大的民眾只能因為媒體的傳播，而視覺上強迫的接受，而只能自我本身的自我忽略，而重點是歌手的音樂，而不是去因應商人的行銷手法，這樣可以顧緊自己的荷包，同時也可以抵制同樣的MV再次出現。

資料來源

維基百科─郭靜
郭靜─百分百MV
美國國際棉花協會Cotton Council International

看MV?還是看廣告?

2011-06-21T22:34:00.010+08:00

本班針對2007年、2008年、2009年和2010年期間，入圍金曲獎的最佳年度歌曲獎、最佳國語專輯獎、最佳作詞人獎、最佳編曲人獎、最佳專輯製作人獎、最佳國語男歌手獎、最佳國語女歌手獎、最佳樂團獎、最佳演唱組合獎及最佳新人獎的歌曲MV，調查其MV內含置入性行銷的情形，並對其內容作深入探討，其中本人負責調查的範圍為2007年，入圍金曲獎的最佳國語女歌手獎部分，以下為調查結果：

2007年金曲獎入圍最佳國語女歌手獎名單：

歌手 /專輯名稱 /所屬唱片公司
張韶涵 /潘朵拉 /福茂唱片音樂股份有限公司
彭靖惠 /浪費時間是快樂的/ 豐華唱片股份有限公司
張惠妹 /我要快樂/ 華納國際音樂股份有限公司
戴佩妮 /ipenny/ 科藝百代股份有限公司
林憶蓮 /呼吸 /香港商維京百代音樂事業股份有限公司台灣分公司
蔡依林 /舞孃/ 科藝百代股份有限公司

資料出處：
中華民國行政院新聞局網站

在看過以上名單中的所有MV後，我發現其中內含置入性行銷的MV為以下三支，玩美、馬德里不思議及唇唇欲動，全部都是蔡依林的MV，其所置入性行銷的品牌與商品分別為LUX(麗仕)品牌、百事可樂及MAXFACTOR(蜜斯佛陀)口紅，以下本人再針對蔡依林的玩美這支MV作深入性的分析。

蔡依林為台灣華語流行音樂女歌手，於1999年正式出道，目前為止出過11張專輯，從出道至今廣告代言接不停，從服飾、飲料、線上遊戲、彩妝到機車，各個領域皆能看到蔡依林代言的足跡。

玩美這支MV所置入性行銷的品牌為LUX，LUX為國際知名美髮及沐浴用品品牌，出過的商品有香皂、沐浴露、沐浴添加劑、洗髮乳與護髮乳等個人護理用品，據悉該品牌為女星代言產品的先驅，其中蔡依林曾於2007年到2008年間擔任LUX亞洲區的代言人。

LUX會在蔡依林的玩美MV中置入性行銷其品牌，很大的原因是因為那年蔡依林為LUX的代言人，而其置入的方式為讓MV中不時的出現有LUX的LOGO的項鍊，該物為蔡依林代言LUX時所戴的價值500萬的LUX鑽石項鍊(如左圖)，這種置入性行銷方式為單純的畫面置入，與劇情無關，進一步分析見以下截圖與說明。

在MV的59秒處，畫面出現部分的LUX項鍊，並持續2秒，此時為音樂的間奏。

在1分03秒處，畫面出現完整的LUX項鍊，並持續2秒，此時為音樂的間奏。

在1分53秒處，畫面出現蔡依林戴LUX項鍊的樣子，僅有短短1秒，此時為音樂的間奏。

在3分07秒處，畫面出現蔡依林將LUX項鍊拿起的樣子。

在3分08秒處，畫面出現蔡依林仔細巡視LUX項鍊的樣子。

在3分10秒處，蔡依林開始把玩LUX項鍊近2秒鐘。

在3分34秒處，畫面出現LUX項鍊從水中緩緩升起的樣子，並持續了2秒。

玩美這支MV長度為3分44秒，而在整首MV中，LUX項鍊出現頻率為7次，其中3次出現時點為音樂間奏的時候，出現在畫面中的總秒數約11秒，而每次出現的秒數不超過2秒。

LUX在玩美的MV中置入性行銷其品牌，或多或少都會對這MV產生影響，我認為這置入性行銷的方式會給人有點突兀的感覺，在MV中畫面不時的出現LUX項鍊，其次數多達7次，雖然每次出現的秒數都極短，但畫面突然出現寫著很明顯的LUX字母的項鍊，會讓閱聽人忍不住去思考這幾個字母是什麼意思，知道LUX品牌的人就會曉得這幾個字母代表什麼，而不曉得的人可能會去查會去問，到最後或許就會得知這是一個美髮及沐浴用品品牌。

我覺得這有轉移重點的效果，這樣的置入性行銷可能會導致閱聽人沒那麼的專注MV本身，因此唱片公司應該要拿捏好分寸，若是置入性行銷的太過分，可能會導致閱聽人不覺得自己在看MV，而是在看一則廣告，如此一來對唱片的銷量也不會有正面影響，就失去了製作MV的意義。

「大」談推銷，「琴」願「不悔」？

2011-06-21T22:08:00.008+08:00

蔡琴《不悔》專輯───〈不悔〉：

入圍2009年度「第20屆金曲獎」之最佳國語女歌手獎

發行日期：2008年11月20日

製作發行：環球唱片公司

ＭＶ中疑似推銷產品：內地電視連續劇《大敦煌》

產品占整部ＭＶ的時間與次數：

◎順序一：ＭＶ於前奏時就用了30秒於播放電視連續劇《大敦煌》的劇情片段。

◎順序二：接著為約7秒的蔡琴對嘴唱片段。

◎順序三：接著為約7秒的劇情片段

◎順序四：接著為約7秒的蔡琴對嘴唱片段。

◎順序五：接著為約8秒的劇情片段。以下以此類推。

整部ＭＶ是以蔡琴對嘴唱與播放劇情片段相互輪流進行之。

＊歌手基本資料：

蔡琴，台灣歌手，出生於高雄左營，

三歲那年遷居至台北內湖。

就讀基隆女中，高二休學，

兩年後以同等學力報考，

實踐家專美術科夜間部畢業。

祖籍湖北沔陽（今仙桃），

其祖父為武昌起義元老蔡漢卿。

同時活躍於廣播、歌舞劇等領域，

70年代後期以民歌歌手的身份進入演藝圈。

＊廠商基本資料：

內地電視連續劇《大敦煌》，

從2004年4月開始拍攝，

由陳家林執導，張銳編劇，

並由五洲傳播中心、中國國安文化傳媒投資有限公司製作發行。

該劇主要以《菩薩說法圖》為主線展開故事講述了宋、清和民國三個時期的三段故事，片長46集，在甘肅省景泰縣大水石爹複製敦煌景物拍攝。

　　由於〈不悔〉這首歌曲為內地電視連續劇《大敦煌》的主題歌，因此整部ＭＶ重頭到尾大多為電視劇《大敦煌》的劇情片段，而主唱此首歌曲的歌手───蔡琴於ＭＶ中的對嘴唱的畫面約僅占整部ＭＶ的10%左右，於是筆者大膽認定此部ＭＶ是為電視劇《大敦煌》打廣告，而於ＭＶ中零星地插入蔡琴畫面，也許是為讓閱聽人知道此首歌曲為蔡琴所唱，而這樣的手法也於其它ＭＶ中顯而易見───肯定會於該歌曲的ＭＶ中播放主唱者在對嘴唱的畫面，只是此首〈不悔〉很明顯地是為電視連續劇做推銷。

　　整個看了ＭＶ，再配以音樂聽下來，其優美而溫柔的歌聲加以劇情的片段，真有如身歷其境般地為劇情及歌曲所渲染，時下的歌曲ＭＶ似乎皆為如此。廠商瞄準閱聽人不同的胃口，藉以調整電視劇之歌曲的搭配，有好的音樂輔佐，得以使電視劇看來能撼動人心，再藉由主唱人的ＭＶ情境為電視劇打廣告，以提高收視率。

　　其實我覺得廠商會透過這樣的方式無非是希望自己的作品得以被大眾所知曉，若自己是那麼樣的辛苦地耕耘，投入大量的心血去拍攝，但沒有相關的媒體相輔佐，恐怕其辛苦的作品會功虧一簣。做電視節目的行業的人都以收視率高低相較量，收視率已然成了他們的飯碗，而這收視率的來源就是我們───閱聽人，要如何擄獲我們的心，便是他們絞盡腦汁要苦惱的事，而他們的靈感來源就會是以往收視率不錯的電視、電影、偶像劇等等，於是不變的肥皂劇總是不斷地上演，但我們卻像是麻痺了一般，明明邊看邊罵不變的劇情，但是還是很喜歡看。

＊資料來源：

◎歌手蔡琴基本資料, 蔡琴

◎蔡琴 -《不悔》專輯資訊, 《不悔》專輯圖片

◎內地電視連續劇《大敦煌》, 《大敦煌》劇照

◎蔡琴 -〈不悔〉- YouTube

結果咧?名車?球衣?

2011-06-21T21:55:00.003+08:00

先介紹這個組合一下，他是一個組合，叫大嘴吧，成員有千田愛紗(女主唱)、薛仕凌(MC)、張懷秋(男主唱)、坂本宗華(DJ)，他們在零八年的金曲獎以他們的專輯《首張同名專輯》入圍了金曲獎最佳演唱組合。他們所屬的唱片公司是環球唱片公司，環球唱片公司原本是世界四大唱片公司之一，在1997年進入台灣開分公司，旗下知名藝人有伍佰、梁文音、魏如昀等等。

置入性行銷是一種行銷手法他將商品融入在媒體裡面使得產品提高曝光率並且提升買氣，在大嘴巴的這張獲獎專輯中我有仔細的去看過幾首MV在當中我發現，結果咧；這首歌充滿大量的置入性行銷，有球衣、克萊斯勒的車子等等，娜以下我就來介紹以下的商品:

先介紹這個組合一下，他是一個組合，叫大嘴吧，成員有千田愛紗(女主唱)、薛仕凌(MC)、張懷秋(男主唱)、坂本宗華(DJ)，他們在零八年的金曲獎以他們的專輯《首張同名專輯》入圍了金曲獎最佳演唱組合。他們所屬的唱片公司是環球唱片公司，環球唱片公司原本是世界四大唱片公司之一，在1997年進入台灣開分公司，旗下知名藝人有伍佰、梁文音、魏如昀等等。

置入性行銷是一種行銷手法他將商品融入在媒體裡面使得產品提高曝光率並且提升買氣，在大嘴巴的這張獲獎專輯中我有仔細的去看過幾首MV在當中我發現，結果咧；這首歌充滿大量的置入性行銷，有球衣、克萊斯勒的車子等等，娜以下我就來介紹以下的商品:

球衣:這一看就知道是熱火隊某知名球星的球衣，他整整在MV裡出現過四次，價格1080元。
車子:這輛車子更誇張，他整整在整個MV出現了五十幾次，真的一點也不誇張，我很仔細的算過，真的是五十幾次，這輛車我在網路上查了一下，才發現他是名車克萊斯勒，型號是300c，它的價格是 1,750,000元(2.7L)。

圖片佐證:
以下是我找到關於他MV裡的一些有關於克萊斯勒和熱火隊球衣的圖片的剪輯，在這裡還是要說一下，他車子的置入性行銷時再明顯到一個很誇張的地步，甚至講誇張一點，她整個MV的重點除了歌以外就是那部車，真的讓人非常吃驚。

球衣:這一看就知道是熱火隊某知名球星的球衣，他整整在MV裡出現過四次，價格1080元。
車子:這輛車子更誇張，他整整在整個MV出現了五十幾次，真的一點也不誇張，我很仔細的算過，真的是五十幾次，這輛車我在網路上查了一下，才發現他是名車克萊斯勒，型號是300c，它的價格是 1,750,000元(2.7L)。

圖片佐證:
以下是我找到關於他MV裡的一些有關於克萊斯勒和熱火隊球衣的圖片的剪輯，在這裡還是要說一下，他車子的置入性行銷時再明顯到一個很誇張的地步，甚至講誇張一點，她整個MV的重點除了歌以外就是那部車，真的讓人非常吃驚。

置入性行銷的情況並非一個媒體人所樂見的，對歌手有什麼影響?我覺得最現實層面的來看吧，在剛開始，一個產品默默無名，其實大家對這個東西並非那麼的熟悉，但我們有可能會因為喜歡的歌手有代言此商品而認識此商品，甚至因為愛烏及烏的心裡，在喜歡她的同時，同時也購買或著使用歌手所代言的商品，而這個獲利的關係並非只是單向的，當消費者對於產品擁有很高的滿意度時，買氣自然會跟著增加，而對於歌手的曝光率也有不少的幫助，等於是在創造出一個雙贏的模式。

不過關於這一點，我所觀察的這隻MV似乎比較沒有這個問題，因為那輛車似乎在幾年前就已經在台灣停產，而且他並非國產車，損壞如果要修理很麻煩，然後球衣的話，雖然看似置入性行銷，但似乎那件球衣的名聲名氣都遠遠超過於那隻MV和這個團體，我想這是件非常有趣的地方。而唯一我對於整個MV的印象由於我並沒有特別喜歡這支團體(也沒有討厭)，但我覺得唯一讓我印象深刻的也只有那台車和球衣，畢竟一個太常在MV出現甚至有模糊焦點的感覺，令一個名氣又大於MV本身，整體來講這兩種東西反而有喧賓奪主的味道。

做為一個閱聽人，當我們再接受到那麼多的傳播媒體，在這無形中我們每天要被強迫去接受這些資訊，甚至是置入性行銷，她最可怕的是它可以無聲無息的出現在我們的生活中在你沒有意識下讓你接受了它的存在，在觀看的同時，也潛移默化接受了此物品的宣傳，這其實對於市場會有不小的影響。

如何針對置入性行銷做一個最完善的法規來妥善約束，將會是一個很大的議題，對於閱聽者而言，我個人認為要具備一個公民素養以及明辨是非的能力，雖然不能完全杜絕(置入性行銷)，但至少能讓他對我們的影響減到最低，這是我的想法。

蘇銘祥